“我们一共有四款产品，去年的销售量是两万多台，今年一季度的销售量已接近去年全年的销售量，今年的销售目标是在去年的基础上增长5-10倍。”近日，FoloToy 创始人王乐在接受中国玩协全媒体中心采访时表示，AI 玩具作为玩具行业与人工智能技术深度融合的新兴领域，显示出强劲的增长势头，FoloToy作为国内第一批入局AI玩具的企业，受到了广泛关注，近日入选了“2025世界人工智能大会未来之星”。

当前，无论是玩具行业的 “新兵” 还是老牌企业，都高度认可 AI 玩具的发展前景。对于玩具行业而言，拥抱 AI 玩具是一场双向奔赴的革新。本文将围绕王乐的创业经历和 FoloToy 的发展历程、产品特点、市场布局及未来展望等方面展开分享，为企业带来启示与思考。

精彩观点如下：

1. AI 玩具的“陪伴服务”，是从“物品”到“情感连接”的升级。

2. AI 玩具的价值不仅在于产品本身，更在于它能弥补父母陪伴的缺失，成为孩子成长中的“有生命的伙伴”。

3. 做 AI 玩具不是追风口，而是看到技术能真正解决家庭痛点，让科技充满温度。

4. 创业就像冲浪，要抓住技术浪潮的方向，更要扎根用户需求的“海滩”。

以下为对话全文（有删改）：

1

做 AI 玩具不是追风口

希望技术能真正解决痛点、充满温度

中国玩协：您最初为何选择进入AI玩具领域？

王乐：进入玩具行业纯属偶然。最初只是想解决自家孩子的陪伴问题，误打误撞进入了AI玩具这个赛道。

我家里有两个孩子，有天看到女儿玩哥哥的火火兔故事机，突然灵光一闪：如果给故事机接上大模型，让它能根据孩子需求实时生成故事、回答问题，岂不是能解决家长“哄娃”和“伴学”的双重痛点？

于是，我将 “AI + 玩具” 的创意想法在Twitter发布，没想到引发很多网友共鸣，大家鼓励我尝试，于是我开始探索 AI 与玩具的结合，发现效果不错，孩子很喜欢。于是开始更多 AI 技术应用场景的探索，跨界成一名玩具行业“新兵”。

这个偶然的创业经历，也让我确信“AI + 玩具”不仅是一次技术尝试，更是一次对亲子陪伴痛点的精准回应。做 AI 玩具不是追风口，而是看到技术能真正解决家庭痛点，让科技充满温度。

中国玩协：据了解，您是一位连续创业者，请分享下您之前的创业经历？这次创业与之前相比，最大的挑战是什么？

王乐：创办FoloToy之前，我是在智能硬件领域创业，ChatGPT的出现让我看到大模型的巨大潜力和无限可能。

AI 玩具本质上是硬件与 AI 技术的结合，我过往在智能硬件领域积累的经验，比如产品研发流程、供应链整合能力，都能迁移到 AI 玩具的开发中。不同的是，AI 玩具的价值不仅在于产品本身，更在于它能弥补父母陪伴的缺失，成为孩子成长中的“有生命的伙伴”。

这次创业的最大挑战在于，AI技术是一个全球性的技术浪潮，与之前在工业领域的创业相比，它的国际化程度更高，发展速度更快。同时，AI玩具是一个全新的品类，需要我们在产品创新、市场教育等方面做出更多努力。

潮汕揭阳机场机器时代门店

2

AI 是玩具产业升级的“金钥匙”

AI 玩具是从“物品”到“情感连接”的升级

中国玩协：您如何看待市场上关于AI玩具“本质上是卖语音盒子”的观点？

王乐：AI 玩具不是简单的语音盒子，而是具有情感连接的“新生命”。我们从不把自己定位在技术的角度，只是做一个能发声的盒子。我们的产品都是与外在形象融合的，比如太阳花玩具，它有自己的性格。孩子会抱着它聊天、睡觉，这种情感连接是传统玩具无法实现的。我们通过AI赋予玩具个性化交互能力，比如根据孩子的兴趣生成故事，甚至引导生活习惯，让陪伴更有温度和智慧。我认为AI 玩具的“陪伴服务”，是从“物品”到“情感连接”的升级。

中国玩协：您认为 AI 玩具与传统玩具相比，最大的差异和优势是什么？

王乐：AI 玩具的价值不仅在于产品本身，更在于它能弥补父母陪伴的缺失，成为孩子成长中的“有生命的伙伴”。AI 玩具通过接入 AI 技术，根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题，甚至提供陪伴。它具备传统玩具所没有的互动性和智能性，能更好地满足孩子在不同场景下的需求。

香港崇光百货

中国玩协：FoloToy的产品有什么特点？结合FoloToy的实际情况和用户反馈，AI 玩具解决了哪些痛点？

王乐：目前，我们的玩具产品有四款，分为两大类：

一类是扭扭系列的玩具。仙人掌是我们最早出的玩具，很多人就是通过仙人掌认识我们的。随后我们推出了向日葵。它们都是比较搞笑的风格，可以一边跳舞一边说话，用户能形成比较好的记忆点。

另一类是毛绒动物系列的玩具，我们希望做一些高品质的中型玩偶。小朋友可以每天晚上抱着它睡觉。我们选了两个比较经典的形象：泰迪和熊猫。泰迪和熊猫在玩具里本身就是大品类。泰迪的人设是会讲童话故事、会讲中英双语；熊猫的人设是会说四川话，同时在跟人聊天的过程中，会讲古诗词和经典故事。

AI 玩具主要解决了两大痛点：一是 “哄娃”，很多家长为了省事给孩子玩手机、iPad，但这对视力和成长不利，AI 玩具通过互动陪伴替代了部分屏幕时间，有用户反馈孩子用了我们的玩具后，看电视的时间明显减少；二是 “伴学”，大模型蕴含丰富知识，能帮孩子练习英语口语、解答问题，而且成本比传统学习机低很多，家长不用花高价买课程，通过玩具就能让孩子在玩中学。

用户使用FoloToy产品单日使用频次和时间分布

中国玩协：您是否与传统玩具企业有接触，您觉得他们对 AI 技术的接受度如何？

王乐：我们团队最近走访了澄海的玩具企业，比如奥辉、恒荣等，发现他们的国际化视野和市场敏锐度远超预期，他们看到了AI技术在玩具行业的应用潜力，对AI技术非常看好，并愿意尝试合作。这些企业对 AI 与玩具的结合普遍持开放态度，尤其是 “厂二代” 接班的企业，他们有海外留学背景，更愿意尝试新技术。大家都意识到 AI 是玩具行业升级的重要机遇，正在探索如何将 AI 融入现有产品，比如赋予玩具更智能的互动功能、个性化内容生成等。

中国玩协：您对传统玩具制造企业有哪些建议？

王乐：创业就像冲浪，要抓住技术浪潮的方向，更要扎根用户需求的“海滩”。

在科技与消费升级双重驱动的玩具行业变革浪潮中，AI 玩具正以破竹之势重塑产业格局。作为融合人工智能技术与家庭情感需求的创新品类，其不仅是玩具行业向智能化、场景化转型的关键赛道，更是传统企业突破增长瓶颈、抢占全球市场的战略机遇。

建议传统玩具企业加速拥抱人工智能AI技术，深度挖掘家庭场景需求，积极开展跨界合作，打造更具交互性、趣味性和教育意义的高质量陪伴型产品。

AI 玩具赛道要先“把蛋糕做大”，只有形成行业共识，鼓励更多企业探索创新，才能在全球化竞争中占据先机。我认为，借助AI这波浪潮，我们有机会提升整个中国玩具产业的品牌、品质和原创IP。

3

从语音到多模态

AI 如何让玩具品类实现 “华丽变身”

中国玩协：当前AI玩具行业面临哪些挑战？

王乐：主要有三个挑战：一是成本过高，AI 需要大量算力支持，导致产品成本比传统玩具高；二是服务模式创新，传统玩具以销售硬件为主，而 AI 玩具更注重内容服务的复购，比如声音克隆、个性化课程等，需要探索新的盈利模式；三是线下体验缺失，AI 玩具的核心卖点在于互动体验，但线上销售难以直观展示功能，需要更多线下场景触达消费者，这与当前线上流量为主的趋势存在矛盾。

中国玩协：未来 AI 玩具行业会如何发展？

王乐：我认为有两个趋势：

一是广度拓展：更多玩具品类将与 AI 深度融合。以积木、拼图为例，通过 AI 技术赋能，它们将突破传统功能边界，被赋予教育、互动等多元属性，成为兼具娱乐性与知识性的新型载体。

二是深度升级：AI 玩具自身的技术能力将持续迭代。从交互模式看，将从单一的语音交互向多模态交互演进，逐步融合视觉识别、动作感应等复合功能；从技术架构看，算力部署可能从云端转向本地，这一转变不仅能显著提升响应速度，还将强化数据隐私保护，为用户带来更安全、流畅的体验。

长远来看，AI 玩具极有可能发展成为独立的品类分支，甚至像 “乐高” 一样成为品类代名词。

2025年10月15日-17日，CTE 中国玩具展 & 潮玩展将在上海新国际博览中心举办。届时，FoloToy 将首次携扭扭系列、毛绒动物系列及最新 AI 玩具产品到场参展，欢迎各位前来参观、交流！

注：文中图片由FoloToy提供。

“玩具新兵”遇上 AI 浪潮：凭4款产品，一季度爆卖2万台！最先出现在VogueNews。

其中，与IP的结合成为了一股不可忽视的潮流，彻底改写了品牌之间的竞争格局。这一趋势不仅为孩子们带来了更多充满趣味与个性的产品选择，也为各品牌创造了新的市场机遇与挑战。

电动童车新蓝海：IP联名为何成为破局关键？

Z世代父母对孩子的消费不再局限于满足基本需求，更注重产品所承载的文化内涵、情感价值以及个性化体验。而IP形象，凭借其独特的故事性、视觉冲击力和广泛的粉丝基础，恰好契合了这一需求转变。

从经典的迪士尼卡通形象到热门的动漫、影视IP，它们拥有庞大的粉丝群体，尤其是儿童及其家长，这些IP形象所代表的价值观、情感元素能够迅速引发消费者的共鸣，使得印有IP形象的童车在市场中脱颖而出，成为孩子们渴望拥有、家长们愿意买单的热门商品。

对于电动童车企业而言，与IP形象结合是一次全方位的价值提升。通过与IP的联名，品牌可以借助IP的强大影响力和粉丝基础，快速扩大自身的知名度。同时，不同的IP具有不同的品牌调性，与IP的结合能够让电动童车品牌在消费者心中树立起独特的形象。比如，与豪华汽车IP合作的电动童车品牌，会给人一种高端、品质的印象；而与动漫IP合作的品牌，则更能体现出趣味性和活力。

在产品销售方面，IP形象的加持为电动童车带来了强大的市场竞争力。一方面，IP的粉丝群体往往具有较高的忠诚度和消费能力，他们愿意为与自己喜爱的IP相关的产品买单，这为电动童车开辟了新的消费群体。另一方面，与IP结合的电动童车产品往往能够增加产品的附加值，从而提高产品的售价和利润空间。消费者在购买这类产品时，不仅仅是购买了一辆童车，更是购买了一种与IP相关的情感体验和文化价值。

标杆案例：看头部品牌如何玩转IP联名

星辉×法拉利：极致仿真，彰显超跑风范

星辉获得法拉利IP推出的儿童电动汽车也是这一领域的佼佼者。法拉利作为世界知名的赛车品牌，以其速度与激情的品牌形象吸引着无数车迷。星辉将法拉利的经典赛车元素融入童车设计，炫酷的车身涂装、夸张的尾翼以及高性能的动力系统，让孩子们仿佛化身为赛道上的小赛车手。这款产品不仅在国内市场畅销，还在国际市场上获得了广泛关注，进一步提升了星辉品牌的国际影响力。

贝瑞佳×宾利慕尚：奢华体验打造差异化竞争

贝瑞佳联合宾利慕尚推出的儿童版电动童车同样表现出色。宾利作为豪华汽车品牌，其独特的设计风格和高端品质早已深入人心。贝瑞佳将宾利慕尚的奢华元素融入电动童车的设计中，打造出一款极具质感的产品。

从精致的轮毂造型到奢华的内饰材质，每一处细节都散发着宾利品牌的独特魅力。这款童车不仅满足了孩子们对驾驶的好奇，也让家长们在购买时感受到了品牌所带来的尊贵感，成为高端礼品市场的热门选择。

大可童车×宝马X5：硬核产品力激活经典IP

大可童车获得宝马X5授权后，推出的儿童版电动童车瞬间成为市场焦点。这款童车从外观上高度还原了宝马X5的经典设计，标志性的双肾型进气格栅、犀利的天使眼大灯以及流畅的车身线条，让孩子们仿佛拥有了一辆真正的豪车。

不仅如此，在细节和功能上，它也力求做到极致。车内配备了仿真的仪表盘、舒适的座椅，甚至还有模拟汽车启动和行驶的音效，大大增强了孩子们的驾驶体验感。凭借宝马品牌的强大影响力和产品自身的高品质，这款电动童车一经推出便受到众多家长的青睐，成功提升了产品的市场售价和品牌形象，使得大可童车在高端电动童车市场站稳了脚跟。

从传统出行工具到，消费者体验的全面升级

从消费者的角度来看，童车与IP形象的结合带来了全方位的体验升级。对于儿童来说，坐在印有自己喜爱IP形象的电动童车里，仿佛置身于IP所构建的奇幻世界中，满足了他们对冒险、探索和角色扮演的渴望，极大地丰富了他们的娱乐生活和想象力。同时，这些童车在设计上更加贴合儿童人体工程学，舒适性和安全性得到了充分保障，让孩子们能够尽情享受骑行的乐趣。

对于家长而言，购买带有优质IP形象的电动童车，不仅是为了满足孩子的喜好，更是看中了其背后所蕴含的教育意义和情感价值。许多IP形象传递着积极向上、勇敢善良等正能量价值观，孩子们在使用童车的过程中，能够潜移默化地受到这些价值观的影响。此外，这类童车的高品质和良好口碑也让家长更加放心，成为了他们表达爱与关怀的一种方式。

市场竞争加剧，创新融合是关键

随着电动童车与IP结合市场的不断升温，越来越多的品牌开始涉足这一领域，市场竞争也日益激烈。在这样的市场环境下，品牌要想脱颖而出，就必须不断创新，深化与IP的融合。

一方面，品牌需要在产品设计和功能上进行创新。除了在外观上融入IP元素外，还可以在功能上进行拓展，增加更多与IP相关的互动体验。例如，一些电动童车品牌与动漫IP合作，在童车上设置了与动漫角色相关的语音互动功能，当孩子驾驶童车时，童车可以播放动漫角色的语音指令，增加驾驶的趣味性。

另一方面，品牌要注重营销方式的创新。在社交媒体时代，品牌可以利用各种线上平台进行IP联名产品的宣传推广，通过举办线上活动、发布有趣的短视频等方式，吸引消费者的关注。同时，也可以开展线下体验活动，让消费者亲身感受电动童车与IP结合的魅力。

电动童车与IP的结合无疑是一场成功的市场联姻。通过与各类IP的深度合作，电动童车品牌不仅成功吸引了消费者的目光，提升了产品的市场竞争力，还为整个行业的发展注入了新的活力。在未来的市场竞争中，相信会有更多的电动童车品牌借助IP的力量，创造出更多令人惊喜的产品，为孩子们带来更多欢乐，同时也为自己赢得更广阔的市场空间。

文/肖凌，图片来源：品牌方、网络

当电动童车遇见IP：一场重塑童年出行的萌趣革命最先出现在VogueNews。

骏飞作为礼赠品行业的头部企业，很早就意识到 IP 的赋能价值，发现 IP 就是最高效地打造差异化礼赠品的关键点。于是他们开始深耕 IP 领域，致力于做 IP 经纪人，为自己的客户推荐最热的 IP，比如为可爱多达成了与哆啦A梦、小黄人、Line Friends 等 IP 的联名合作；同时也和 IP 达成深入合作，为他们寻找更多合作伙伴，比如为宝可梦达成与和路雪、康师傅、立顿等品牌的合作。而如何为客户选到最契合的 IP，骏飞实业董事长马海波有自己的独家秘诀。

马海波

深圳市骏飞实业有限公司董事长&CEO

关于IP选择

需要关注消费者喜好

时刻捕捉最IN流行元素

对于礼赠品行业来说，很多时候是打“闪电战”，一个案例的运作周期非常短，所以就需要非常敏锐地观察潮流和捕捉热点的能力，选 IP 更要贴合当下的流行元素，比一般 IP 合作关注的潮流要更精准更具体更多变，好帮助客户制造话题度和新鲜感。

Q：贵司促成了很多 IP 联名，第一次成功案例是什么？哪个 IP？还记得是什么时候吗？当时是出于怎样的考量？

马海波：第一次成功案例应该是 2013 年樱桃小丸子和中华牙膏的合作，这个案例不仅仅是营销层面的契合，更是在品牌层面为客户带来的全面提升。

当时面对的最大挑战是牙膏市场同质化严重，消费者对牙膏品牌的忠诚度不高，而且消费者的购买习惯也是一次买一只。所以中华牙膏提出的需求是如何让消费者可以在同类产品中具有差异化，并能改变购买习惯，可以加量买，甚至囤货买。于是我们推荐了樱桃小丸子 IP，因为小丸子一家亲的 IP 人设非常符合中华牙膏主打的中国传统大家庭的温馨氛围，每个角色都可以印在单个的牙膏和礼赠品上，就促使消费者出于收藏和“不想让小丸子一家人分开”的考量开始多支购买。

这次联名以家庭、亲情、关爱三大要素，打破了消费者过往的购买习惯，不但实现了促销效果，并利用“组团”的包装设计达成“颜值”上的差异化，同时，也成功凸显了中华牙膏的品牌价值。

Q：骏飞是做礼品行业的，是什么时候或契机，让您意识到 IP 的赋能助力呢？

马海波：骏飞的价值观是以客户为中心，当时很多客户提出，以 5 元的预算，能够给消费者提供价值 20 元的产品。然而当年礼赠品本身太过于同质化，标准化，廉价化，直到我们发现 IP 是最高效地打造差异化礼赠品的关键点。同样一个杯子，印有迪士尼形象的杯子就拥有几倍溢价力的能力。因此，我们意识到这是一个很好的商业模式，所以当年我们签了 30 余个 IP 的年框合作。

而且有了 IP 赋能的礼赠品带给消费者的情绪价值也不一样，比如选择杯子做为礼赠品，其实消费者并不期待拥有太多普通杯子，但有了 IP 就会制造差异化，会与消费者达成情感链接，对他们来说杯子就不仅仅拥有使用价值，同时也具备了收藏价值或社交价值。当我们发现 C 端消费者具有这样的趋势之后，我们就会帮助 B 端客户去抓住这个契机，引导他们借力 IP 赋能。

骏飞×樱桃小丸子

Q：骏飞也几乎涉猎 IP 的所有环节，设计 IP 衍生品，IP 联名推广，甚至包括打造 IP，可谓经验丰富，可以回顾一下 IP 在礼品行业的发展吗？也预测一下未来的发展趋势？

马海波：IP 在礼赠品行业的发展历程可以概括为从传统礼赠品向文化创意与整合营销的转型过程，其核心是通过 IP 授权与运营提升产品的附加值和市场竞争力。早期的传统礼赠品阶段是以功能性产品为主，如定制文具，主打实用，但缺乏文化属性和差异化，企业主要通过规模化生产和价格竞争占据市场。

2010 年后期，随着 IP 授权生态的成熟，礼赠品行业也进入了 IP 运营兴起阶段，IP 进入了各行各业，尤其覆盖了玩具、文具、家纺等多个与礼赠品高度重叠的领域，加深了 IP 与礼赠品的深度融合。

骏飞×加菲猫

如今，礼赠品行业已经进入了整合营销升级阶段，合作模式创新，营销方式从单一礼品分发转向内容化、场景化，甚至利用 AIGC 技术生成创意内容，帮助提升品牌互动性。而未来礼赠品的形式将更加多元，技术赋能和生态构建将成为行业发展趋势。比如 AI 技术的应用，可以快速生成自有IP或进行 IP 礼赠品设计，将大大提升合作效率。在生态构建方面，因为 IP 授权越来越深入人心，广泛被消费者所接受，我们也将尝试以不同方式和客户合作，比如将客户拓展为零售终端，反向发售 IP 礼赠品。

Q： 骏飞对 IP 的选择可谓海纳百川，几乎涉及所有 IP 品类，那么你们的 IP 选择策略是什么？如何对 IP 进行评估？最看重 IP 的特质是什么？

马海波：我们选择 IP 的策略其实有很多维度，包括创作者，IP 价值观，IP 故事，IP 现有内容，甚至要考虑到目前 IP 所处的周期，运营方的整体实力等等因素进行多方考量，但最重要的还是要筛选这个 IP 是否符合当下消费者的流行趋势，因为礼赠品行业的特质是过程非常快，所有的促销活动几乎都是短期的，所以趋势捕捉需要非常细节，比如“发疯”、“淡淡的”、“复古昭和”等等这些受众小，变化快的流行元素。毕竟 Z 世代成为了消费主力，他们的喜好瞬息万变，观察他们的审美趋势就要非常具体，时刻捕捉热点制造话题度和新鲜感。

骏飞×线条小狗

关于IP应用

精准眼光+全案策划

达成三方获益

骏飞是链接客户和 IP 的第三方，如何让三方都获益是他们面对的挑战。精准地选择 IP，把握最佳合作时机，推荐给客户，并以消费者为核心提供营销活动的全案策划，才能最终达成三方共赢的完美局面。

Q：IP 联名对贵司来说，最大的推动作用是什么？在与 IP 合作中，遇到的最大挑战是什么？如何克服它？

马海波：最大的推动力就是对我们做的普通礼赠品增加溢价力以及利用 IP 的影响力帮助客户的品牌“拓圈”。最大的挑战则是如何帮助客户挑选到契合又具潜力的 IP 合作，如同买卖股票，以远低于市场价的价格提前签入，预估火爆的时间然后再把ta释放出来。比如我们曾在某个 IP 刚进入中国市场的时候，就推荐给客户，并成功签约两单，当时的市场价为现价的 1/5，目前这个 IP 的授权保底依然在上涨。这就是依靠我们对 IP 洞察敏锐度，让客户、IP 方和我们自己三方都能最终获益。（目前合作还处于保密阶段，合作产品将在 2025 年年底上市）

Q：如今 Z 世代已经成为主力消费人群，他们更注重体验消费，骏飞在 LBE 授权方面也很有经验，可以分享一个成功案例吗？它成功的原因是什么？

马海波：2024 年 10 月，原神和万达影院的周年庆联名案例是近期骏飞在 LBE 授权比较成功的一个案例。我们从推荐 IP 开始，到提供所有礼赠品，以及和客户配合落地北京通州万达影院和上海五角场万达影院的两场玩家嘉年华。当时，上海五角场万达广场店主题套餐和周边产品 9 月 20 日预售首日销量就超过当日票房收入，位列全国 706 家万达影城第一位。

这次合作的成功，有三个关键点，一是选择了原神 IP，这个大热的游戏 IP 在年轻人中非常火爆，而且适逢它四周年庆，可以为粉丝制造一个“狂欢节点”。第二是合作形式比较新颖，这也是第一次游戏 IP 和影院联动，《原神》5.1 版本前瞻特别节目首次向玩家展示了即将上线的游戏新版本内容。通过 IMAX 影厅的高画质和震撼音效，生动再现了游戏中的精彩画面和动人音乐，令参观者如临其境地感受到提瓦特大陆的魅力。这是游戏玩家以往在游戏屏幕中难得的体验。

第三，我们推出的 IP 周边非常有差异化，满足粉丝需要的稀缺性。比如这次推出的 15cm 的超大吧唧就深受好评，采用了素面镭射垫纸+镭射烫银+烫金等工艺，看起来格外的闪闪发光。而搭配的“痛包”设计都是配合着吧唧的尺寸来的，对细节控十分友好。

最后，整个活动氛围营造得到位，引导玩家深度互动。从电影院到大堂再到影厅，都布满了原神元素。玩家可以在大银幕上玩游戏，和游戏中未曾见面的同好聚会，一起观看喜欢的游戏直播节目。很多粉丝都是自发 COS 游戏角色参加活动，与同好一起开始在大堂打卡、买周边、买主题套餐，进入影厅和其他 Coser 互动，参加活动，观影，达成了完整的沉浸式体验。

About 未来

成为IP资深“玩家”

从0到1加速商业化进程

骏飞重视 IP，之前只是做 IP 的经纪人，促成 IP 合作，但未来，骏飞将成为深入参与者，要成为版权方，开始打造自己的 IP，要成为被授权方，拿 IP 打造细分品类新品牌，要成为 IP 王牌经纪人，挖掘有潜力的艺术家 IP，帮助其实现商业化，堪称全线出击~

Q：骏飞已经打造了卡布兔、花与龙等原创 IP，未来在授权领域有怎样的规划？

马海波：骏飞的自有 IP 卡布兔会加大投入力度，比如今年会在内容端打造 104 集动画片，在授权合作方面也会利用线下快闪、产品出海等方式来拓圈，我们希望将其打造为一个“常青树 IP”，因此不管是内容向还是推广项都会加大力度。

骏飞自有 IP 卡布兔

另外，我们希望寻找一些艺术家工作室来合作，利用我们在 B 端客户的积累，帮助他们的 IP 迅速度过从 0 到 1 的时期，从而实现商业化，扩大影响力。

Q：未来骏飞会发力哪个领域？会重点关注哪些细分品类？

马海波：毛绒品类是最近一直很热的品类，估计今后也将持续流行，还有潮玩行业的卡牌和盲盒也非常火爆，应该还有很大的发展潜力。另外香氛虽然小众，但是也是 Z 世代的一个消费热点，值得关注。骏飞今年会跟核心供应商成立一些子公司，打造细分领域的品类品牌。形成 IP+品类品牌的商业模式，比如锌合金冰箱贴，在谷子周边赛道就很有爆发力。关于授权合作方式，我比较看好快闪，主题餐厅，线下展览等 LBE 授权形式。

BOSS面对面|专访骏飞，一位礼赠品行业里最会玩儿IP的资深选手最先出现在VogueNews。

随着消费需求变化与育儿理念迭代，玩具产品也在不断创新升级。2025年婴童玩具市场迎来新一轮创新潮，从感官训练到社交启蒙，从角色扮演到认知启蒙，国内外玩具品牌纷纷通过差异化设计抢占用户心智。本文通过Toy Book推荐的15 款婴儿玩具新品，从四大核心品类解析产品亮点，为企业的产品研发提供新思路。

1 感统与运动发展类：0 岁起的身体机能训练

睿思Ravensburger：PLAY+系列

Play+是一个新的婴儿系列，产品包含各种牙胶、玩具、玩偶、书籍和拼图等。

售价：$7.99-49.99

适用年龄：全年龄段适用

KIDDY CRAWLER：爬行鳄鱼

宝宝可以趴在鳄鱼造型的玩具上，用四肢做出爬行动作，提高宝宝的手眼和脚协调能力，并建立核心力量，以及锻炼头部控制能力。宝宝玩耍的同时,刺激宝宝的视觉和触觉，激发宝宝的好奇心。

售价：$89.99

适用年龄：4个月+

The Learning Journey ：爬行螃蟹和乌龟

螃蟹和乌龟能在地上移动，播放旋律的音乐。宝宝轻拍它们就能开启爬行模式。

售价：$17.99

适用年龄：6个月+

Learning Resources：农场玩具

孩子们可以拉动那辆绿橙相间拖拉机上的小拖车，抬起散热器格栅，按下使排气管弹出，或是把小动物玩具藏到干草垛下面，帮助孩子培养想象力和精细运动技能。

售价：$16.99

适用年龄：18个月+

创新启示

全年龄段覆盖策略：从 0 岁口欲期到 1 岁爬行关键期，企业可开发 “月龄分段式” 感统玩具，例如 0-3 个月侧重啃咬安全材质，4-8 个月聚焦爬行引导，9-12 个月融入障碍跨越等进阶设计。

功能场景化融合：将运动训练与趣味互动结合，如在爬行玩具中嵌入可拆卸牙胶模块，或设计 “爬行追踪奖励机制”（如宝宝爬至终点触发灯光音效奖励），提升使用粘性。

2 精细动作与认知启蒙类：指尖上的认知升级

TOMY：拉玛泽躲猫猫谷仓

这是一款感统训练玩具。谷仓造型，屋顶有沙沙作响的翻盖，玩具每个面有不同图案，还有各种玩偶。让宝宝去触摸及抓握，是训练精细动作及触觉的最佳选择。

售价：$14.99

适用年龄：6 个月+

费雪：紫色猴子音乐故事书

帮助6个月至3岁的婴幼儿加强精细运动技能并促进感官发育，按下太阳键播放音乐，配有歌词和插图，助力宝宝手部按压精准度训练，同时通过听觉输入奠定语言启蒙基础。

售价：$10.99

适用年龄：6 个月+

Jazwares：CoComelon JJ 音乐谷仓玩具套装

针对 18 个月 + 宝宝设计的多场景互动玩具，包含解锁开门、转动表盘、按压音乐键等 10 + 种玩法，通过 “任务式操作” 提升手指分化能力，结合 IP 形象增强情感联结。

售价：$19.99

适用年龄：18个月+

套装Spin Master：瑞秋女士如厕套装

家长和孩子可以借助一只毛绒绒的豆豆熊玩偶来模拟如厕训练的各个步骤，训练过程中还会用到模拟卫生纸、一个带有可翻转盖板的玩具马桶、一个可拆卸的尿布、一根香蕉玩具、一个吸管杯、一块肥皂玩具，以及一张带有贴纸的视觉图表。

售价：$24.99

适用年龄：18个月+

费雪：米老鼠收银机

借助这款以米奇老鼠为主题的收银机玩具，孩子能够提升数数能力和颜色辨识技能。孩子们可以看着硬币顺着斜坡滑下，转动曲柄聆听铃声响起，还能目睹抽屉自动打开。

售价：$29.99

适用年龄：2岁+

创新启示

多感官联动设计：将 “触觉反馈 + 听觉刺激 + 视觉认知” 三位一体，例如在按键处增加凹凸纹理（触觉），按压时播放对应动物叫声（听觉）并点亮对应图案灯光（视觉），强化神经突触连接。

渐进式难度阶梯：为不同月龄段设计 “技能升级路径”，如 1 岁阶段玩具以 “单一动作触发单一反馈” 为主（如按压一个按钮播放音乐），2 岁阶段升级为 “组合动作解锁新功能”（如旋转旋钮 + 滑动开关开启故事模式），满足儿童认知发展规律。在玩法中融入字母、数字、生活常识等教育元素，让宝宝在玩耍中涨知识、增本领。

3 角色扮演与社交情感类：撬动“情感钱包”的玩具

Spin Master：Bexley毛绒玩具

Bexley是一只可爱的琥珀色熊，采用柔软材质与亲肤设计，适合户外活动携带，通过 “陪伴式玩耍” 帮助宝宝建立安全感，模拟社交互动，是孩子的社交小助手。

售价：$39.99

适用年龄：1岁以上

摩比世界：小飞侠主题海盗船

以小飞侠为主题的情景玩具，船上有有胡克船长、小飞侠等角色，还有章鱼、鹦鹉等喷水动物，以经典 IP 构建水上冒险场景，船上角色与喷水动物可触发角色扮演游戏，小船漂浮设计支持亲子共玩，促进语言交流与想象力发展。

售价：$54.99

适用年龄：18个月+

美泰：迪士尼公主娃娃套装

针对 18 个月 + 宝宝的换装类玩具，包含给娃娃穿衣服、戴围兜等精细动作，通过模拟照顾 “宝宝” 的过程，培养同理心与责任感，同时色彩鲜艳的服饰可强化颜色辨识能力。

售价：$109

适用年龄：18个月+

创新启示

场景化社交生态构建：与热门IP联动，开发 “家庭互动型” 定制玩具套装，例如 “西游记师徒四人过家家套装”，兼顾娱乐性与文化传承价值，既提升宝宝社交技能，又满足家长 “高质量陪伴” 需求。

情感共鸣点挖掘：针对 “二胎家庭”“隔代抚养” 等细分场景，设计多人互动玩具（如可拆分角色的积木城堡），或融入 “情绪表达” 元素（如毛绒玩具内置不同情绪语音反馈），帮助宝宝识别与管理情绪。

4 创意与艺术启蒙类：创意玩具的蓝海密码

Hape：动感像素琴

2 岁 + 适用的音乐启蒙玩具，这架钢琴有三种模式供孩子们享受。在钢琴模式中，孩子们会听到钢琴音调并看到每个键上的对应灯光；像素钢琴模式展示九个像素化的动物及其声音；灯光学习模式引导玩家通过点亮的键掌握五首歌曲，增强小宝宝的触觉知觉，培养节奏感与创造力。

售价：$44.99

适用年龄：2岁以上

Crayola绘儿乐：蜡笔艺术套装

包含水洗蜡笔、纹理拓印板、动物文件夹等工具，支持 2 岁 + 宝宝进行涂鸦、拓印等艺术创作，水洗特性解决家长清洁焦虑，动物主题模板降低创作门槛，激发早期审美感知。

售价：$14.99

适用年龄：2岁以上

创新启示

跨界融合创新：打破玩具与艺术工具的边界，例如推出 “音乐 + 绘画” 二合一玩具（如带颜料盘的电子琴，弹奏音符时对应颜色颜料亮起），或 “科学 + 艺术” 组合（如可溶解的彩色冰块，宝宝触摸融化后创作抽象画）。

家长参与感设计：在艺术玩具中增加 “亲子共创环节”，例如绘儿乐套装附带家长指导手册，提供 “家庭艺术挑战卡”，增强使用场景的社交属性与分享价值。

· 结 语 ·

2025 年的婴幼儿玩具市场，正从 “产品竞争” 转向 “用户体验竞争” 。企业唯有深度洞察新一代父母的 “育儿焦虑” 与 “情感需求”，以“分龄精准度 × 功能附加值 ×IP 穿透力 × 设计创新力” 为核心竞争力，推出兼具 “教育性、情感性、可持续性” 的复合型产品，才能在行业变革中抓住机遇，实现从产品制造商向 “儿童成长解决方案提供者” 的升级跃迁。

注：图文素材来源于Toy Book。 文/编辑:高永珍

精准洞察育儿焦虑！这4类玩具成Z世代家长新宠最先出现在VogueNews。

厨神小当家，一场延续 30 年的美食饕餮盛宴。30 年来，《厨神小当家》以不变的热血与情怀持续打动多代观众，诸如“黑暗料理”“发光料理”“特级厨师”这些与故事紧密关联的内容也成为互联网经久流传的热梗。近期，《厨神小当家》更是通过海内外活动和跨界联名合作，不断提升 IP 的影响力，拓展粉丝圈层 。

厨神小当家

厨神小当家 30 周年庆

1995-2025；“厨神小当家”原名《中华一番！》（日语：中華一番！），是日本漫画家小川悦司创作的漫画作品，于 1995 年至 1999 年期间连载，1997 年改编为动画作品，被国内引进后引发巨大反响，成为了一代人的童年记忆；2017 年，原作者小川悦司推出续作《中华一番！极》，至今依旧保持连载；2019 年，同样改编自原著的“重置版”动画《厨神小当家》正式播出，再次引发诸多新老粉丝的热烈讨论。

IP News

“线上+线下”与粉丝共创流量矩阵

至今，《厨神小当家》原著漫画依旧保持连载，有着稳定的剧情更新，并推出漫画单行本，以精致的画工和充满脑洞的内容持续吸引读者关注。《厨神小当家》在海内外持续展开各类线上线下活动，还通过抖音等社交平台与粉丝进行互动，展现 IP 全新的生命力，不断增强 IP 的渗透力。

“神厨小当家现身“麻婆豆腐商店街”

将 IP 与中餐绑定拓展日本市场

近年来，“正宗中华料理” 在日本热度攀升。《厨神小当家》中展现的丰富中餐菜品，从经典川菜到各地特色佳肴，契合了当下日本民众对地道中华料理的探索热情。漫画原作者小川悦司频繁现身于各类线下活动，分享创作背后对中国美食文化的深入研究，将该 IP 与中餐深度绑定，强化其与中餐的纽带，借日本的中华料理热潮，将 IP 深植人心，拓展日本市场的受众群体。

在日本东京中野举办的四川美食节，以麻婆豆腐为主题，打造 “麻婆豆腐商店街”。《厨神小当家》合作出场，通过线下互动增强受众的认可度，提升 IP 的影响力。

借助抖音平台发起还原动漫美食挑战

知名博主共创引发话题热潮

由于《厨神小当家》内容取材于中国，因而该 IP 在国内展现出更大的影响力和号召力，除了网民的日常玩梗，在抖音上的《厨神小当家》二创内容也引发巨大反响，吸引诸多知名博主加入创作。

《厨神小当家》参加的“抖音二次元吃谷游园会”活动中，设立“神还原小当家里的美食”话题，吸引诸多粉丝及抖音达人踊跃参加挑战，复刻动漫中料理内容，多个视频观看量破百万。抖音头部美食达人更是积极参加，话题总播放量超 1.3 亿，活动当日有 2 个《厨神小当家》关联话题登录抖音热榜。

此外，在抖音官方开展的线下活动中，《厨神小当家》搭建线下场景打卡区，吸引了大量粉丝前往拍照打卡，满足二次元爱好者们的打卡分享需求。有粉丝表示，“看到动漫中熟悉的场景和周边，感觉童年一下子又回来了”。

IP 授权合作

“复刻 + 创新”实现固粉拓圈

近期，《厨神小当家》与餐饮品牌提督·TIDU、家电品牌东芝以及《冒险岛：联盟的意志》等游戏展开联名，深度挖掘 IP 元素和故事情节，通过“复刻+创新”打造出独特的联名体验，引发众多粉丝的怀旧情怀，实现不同消费市场圈层的拓展，不断扩大 IP 的影响力。

厨神小当家 x 提督·TIDU

将“二次元美食”端上现实餐桌

《厨神小当家》与知名黑珍珠上榜餐厅提督·TIDU展开联动，推出还原动漫料理的创意菜肴和透卡、贴纸、帆布包及餐具等限定周边。联名餐复刻了动漫中蚝油炒“鸽肉”、大魔术熊猫麻婆豆腐、奇迹彗星炒饭等菜肴，将“二次元美食”搬上餐桌，吸引众多粉丝打卡，标志性的菜品点燃了消费者的“童年情怀”，引发其拍照分享，增强了联名合作的传播度。

联名主视觉图及周边产品

《厨神小当家》与提督·TIDU 联名期间，位于核心商圈的门店均设置大幅线下美陈，设置玻璃贴纸、旗帜等内容，如在北京前门、北京大悦城、蓝色港湾，上海前滩太古里店等知名商圈店铺进行主题装饰，打造身临其境的线下主题场景，利用 IP 内容创造话题度。多位美食、探店类博主发布联名餐品内容，进一步扩大联名的影响力。

厨神小当家 x 东芝空调

结合IP元素引出空调精准控温的概念

4 月，《厨神小当家》与东芝空调官宣联名，结合 IP 中“魔幻麻婆豆腐”和“烈冰鲜鲷山”两道经典料理，引出精准控温的概念，空调可根据用户在家烹饪美食时的场景自动调节温度和湿度。在线下，东芝空调的门店进行全面主题化布置，展示动漫中的经典美食画面，打造沉浸式体验空间，模拟《厨神小当家》中的厨房或餐厅场景，让消费者亲身感受在充满动漫氛围且舒适的环境中，进一步增强粉丝对此次联名的情感认同。

厨神小当家 x 叫我大掌柜

以动漫人物为原型打造游戏新体验

《厨神小当家》与知名手游《叫我大掌柜》展开联动，推出精美联动视频。联名推出以动漫人物为原型的特级厨师刘昴星等多个联名限定角色以及精美的限时联动装扮，根据动漫内容设立全新游戏道具，完成系列活动任务还可获得游戏奖励。联动凭借 IP 影响力，吸引新玩家、提升老玩家活跃度，增加游戏内道具消费，拓展《厨神小当家》 IP 的商业价值。

厨神小当家 x 冒险岛：联盟的意志

打造“美食 + 游戏 + 旅游” 消费新场景

2024 年，《厨神小当家》与手游《冒险岛：联盟的意志》展开联动，结合新春节点打造“神厨当家迎新龙”系列活动。在游戏中，《厨神小当家》的经典角色惊喜登场，成为玩家冒险岛家园中的贵客。玩家还可参加新年集市、制作新年春点，完成丰富节庆任务，提升游戏玩家的参与度。联名期间，《冒险岛：联盟的意志》在成都展开线下打卡活动，设立主题移动美食巴士，营造 “美食 + 游戏 + 旅游” 跨界融合的消费新场景，为玩家带来了全方位的独特体验。

通过系列活动和创新跨界合作，《厨神小当家》用一波波童年回忆杀增强粉丝黏性，激发 IP 活力。未来，《厨神小当家》在保留“童年回忆”的经典要素外，将着眼于“美食”“中华文化”等多种复合要素，为品牌、粉丝带来更丰富的联名活动，满足粉丝对于 IP 的热爱与情怀。

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。届时，北京杰外动漫文化股份有限公司将携厨神小当家等众多 IP 亮相，欢迎各位前来参观、交流！

1.3 亿播放量的美食复刻挑战，这个“童年回忆杀”IP把流量玩明白了最先出现在VogueNews。

近日，美国玩具协会携手 Clamour 重磅揭晓 “2025 年春夏网红优选玩具榜”，24 款上榜产品由数百位月浏览量超 100 万、粉丝数超50万的头部网红严格评选而出。这份含金量十足的榜单，不仅呈现了当下家庭对多样化游戏体验的迫切需求，更是全球玩具消费趋势的风向标，为企业产品研发与市场推广提供了极具价值的参考样本。

正如美国玩具协会战略传播高级总监克里斯汀・莫伦西・戈德曼所言：“这些玩具完美兼具娱乐性与可靠性，正是内容创作者与现代家庭的心头好。”

1 创意建构类：玩中学的进阶版本

CONNETIX： 16 件道路坡道与交叉路口套装

拓展想象力和玩耍潜力，为 STEAM 学习奠定基础！CONNETIX 16 件道路坡道与交叉路口套装以道路为灵感，包含专属的磁性积木形状，有四分之一圆形、拱形、交叉路口，还有长坡道和短坡道，全部采用时尚的黑色。该套装旨在激发无尽的搭建冒险，让玩家在反复搭建中，升级创造滑板公园、赛道、多米诺骨牌甚至过山车等。

适用年龄：3岁+

Tytan Toys：迪士尼冰雪奇缘城堡磁性积木套装

迪士尼授权的《冰雪奇缘》磁力片城堡套装，包含68块特色磁力片，让孩子能自由搭建、设计和想象。部分磁力片带有亮片装饰，增添闪耀效果，激发孩子的想象力。套装还附赠4张可擦写磁力贴纸和3支马克笔，方便孩子装饰和定制城堡，尽享创意乐趣。通过游戏，孩子能锻炼解决问题的能力、创造力和精细动作技能，同时初步接触工程和建筑概念。套装配备收纳袋和学习手册，便于整理携带，还能通过教育活动丰富游戏体验。

适用年龄：3岁+

Auldey：Wise Block 越野特技赛车

这款获STEAM认证的小颗粒积木遥控越野特技赛车玩具，兼具搭建乐趣与学习价值，含498块积木、电动马达及四向遥控器，组装后可得一辆可驾驶的救援应急车。玩家既可直接享受车辆设计，也可用其他积木自由定制，创意无限。其套装设计充满趣味与挑战，积木坚固耐用，是未来工程师、爱好者及热衷创意开放式玩耍者的理想之选。

适用年龄：8岁+

Spin Master：Melissa & Doug冰淇淋售卖台

这款28件套木质冰淇淋游戏套装内容丰富，包含柜台、多个冰淇淋球、配料、蛋筒、塑料杯、冰淇淋勺、木勺、夹子、可重复使用菜单卡及纸币，孩子可用冰淇淋勺将冰淇淋球堆叠在蛋筒或杯子上，并搭配配料，玩法逼真有趣，是孩子动手实践、无屏幕娱乐的绝佳礼物，且无需电池，安全又环保。

适用年龄：3岁+

SimplyFun：SlideAscope

准备好迎接一场令人兴奋的拼图块匹配挑战吧！策略性地放置拼图块，使其边缘相互匹配，从而创造出连锁组合。观察拼图块滑动，解锁新的匹配机会。在这场考验空间推理和批判性思维的游戏中，智胜对手，获得高分，赢得胜利！

适用年龄：8岁+

Relatable :Kollide

Kollide专为大小家庭设计，让你的磁力技巧接受考验。利用这款充满趣味的策略游戏来提升你的技能，并增进你的国际象棋知识。盒内包含1根绳子、24个磁力棋子、1个收纳袋以及游戏说明。让全家都乐在其中，战斗到最后一刻。

Jojali Ltd.:梅芙有多勇敢？

首款在桌边边缘进行的堆叠游戏，这款刺激的桌面游戏鼓励玩家向外搭建，而非向上堆叠。它为每个家庭游戏之夜带来颠覆重力的独特体验。这不仅仅是一款桌面游戏，更是一场全方位的平衡冒险。作为一款极具创意的搭建游戏和适合孩子与成人的家庭桌游，每一次行动都融合了技巧与捧腹大笑。

适用年龄：6岁+

2 户外&运动玩具：好玩到停不下来

EzyRoller LLC :EzyRoller 旋转器

这是一款改写乐趣规则的骑乘玩具。想象一下，一个像蛇一样滑行，像专业人士一样旋转的骑行，提供 360 度的纯粹快乐。非常适合渴望刺激的年轻冒险家和重视巧妙设计的父母。无论你是在人行道上悠然滑行，还是在滑板公园成为众人瞩目的焦点，Spinner X都能让你像真正的旋转高手一样，扭动、飞旋、飞驰。所以，抓紧扶手，身体前倾，让欢乐时光尽情旋转起来吧。

适用年龄：4岁+

Just Play:孩之宝跳跳圈

这款对90年代经典玩具的改良版，保留了原版所有的乐趣，还增添了音效、灯光和数字计数器。将带衬垫的圆环套在脚踝上，打开开关，按下按钮开始新游戏。随着圆环旋转，挥动它并跳过软管。数字显示屏会记录每一次跳跃。孩子们在玩耍时还能看到五彩斑斓的灯光秀。打开音效模式，就能听到酷炫的音。按三次按钮，就能听到历史最高分和总跳跃次数，最多可达一百万次！这款经典的复古玩具能提升孩子们的协调能力，让他们不断挑战自己的高分。

适用年龄：5岁+

VICTURY Sports :Ollyball Keepy Uppy 涂色球

Ollyball Keepy Uppy 涂色球专为全速、全力的室内游戏而设计。Ollyball 的专利 KrunchCOR 材质专为全速、全力的室内游戏打造。这款球重量不足一盎司，因此孩子们无论天气如何、白天黑夜，都能在屋内安全地玩球。

适用年龄：4岁+

PlayMonster: Koosh Kornhole

这款经典后院游戏的室内外两用版本配备了六个荧光色的酷狮球（Koosh balls，一种毛茸茸、带弹性的球类玩具）。这款轻便的板子易于携带和安装，因此玩家可以随时随地带着它畅玩。

适用年龄：5岁+

Spin Master：彩虹礁

彩虹珊瑚礁是一款能让泳池变身五彩热带珊瑚礁的趣味玩具，放入水中后仿真鱼即会以不同速度和自然模式游动，为日常玩耍、泳池派对或游泳教学增添乐趣，助力孩子锻炼水下游泳技能。该玩具便于携带，适合添加到泳池用品或旅行玩具中，还可搭配其他系列玩具打造专属水下珊瑚礁。

适用年龄：5岁+

MGA Entertainment: 小泰克布鲁伊奶奶的汽车

这款BLUEY儿童骑乘车集趣味与实用性于一身，配备节目音效及布鲁伊与宾果的可爱贴花，为孩子带来《布鲁伊》动画的欢乐体验，同时鼓励孩子进行活跃玩耍，助力大运动技能发展。按响喇叭可播放9种动画经典台词，增添更多乐趣。可拆卸底板设计让小车能随孩子成长调整，提供脚部保护或脚踏助力前行两种模式。后部舒适手柄方便家长推行，高靠背座椅与杯架设计则提升使用舒适度。

适用年龄：1.5-5岁

03 IP衍生玩具：情感联结创造商业价值

Sky Castle Toys：迪士尼史迪奇贴纸卷胶囊

以史迪奇为主题的贴纸卷胶囊，既好玩又能解压，超可爱！套装包含：50张贴纸、1根带搭扣的弹性绳、1个吊饰标签、1本收藏手册、珠子，以及粘性贴纸本收藏页。

适用年龄：3岁+

Basic Fun!：迪士尼微缩史迪奇6件装

本套装含6款迪士尼史迪奇主题角色，包括草裙、吉他等多样造型及独家披风款，每款都拥有可爱表情与细节，令人爱不释手。

适用年龄：4岁+

Hess Toy Truck：我的毛绒 Hess 卡车—2025款农场拖拉机

我的毛绒 Hess 卡车：2025 农用拖拉机为世界各地的小手带来谷仓的乐趣，作为 Hess 玩具卡车车队中的第一辆农用卡车，这款毛绒拖拉机采用柔软、可拥抱的亮橙色面料制成，柔软如枕头般柔软，非常适合白天冒险和夜间拥抱。2025 农用拖拉机拥有热情的眼神、友好的微笑和易于使用的互动功能，它不仅是最受欢迎的玩具，还是新生儿和幼儿的可爱好朋友。

适用年龄：适用于全年龄段

思乐：“小马蹄”开放式马厩

这款可携带式开放式马厩是爱马人士的必备之选，其屋顶下设有额外隔层，方便安全存放小物件，且可轻松折叠成手提箱，便于出行携带。搭配思乐逼真且细节丰富的马匹模型，让孩子在玩耍中仿佛置身真实马场，尽情探索世界。

适用年龄：4岁+

Playmobil：带冰淇淋摊位的冒险塔

多彩冒险塔系列玩具专为1岁以上儿童设计，玩具尺寸适配小手且边缘圆润，安全可靠。孩子可攀爬、滑滑梯、转动摩天轮，还能在冰淇淋摊位体验颜色分类的角色扮演，激发探索与创造力。该系列玩具在欧盟生产，采用无BPA材料，无小零件设计，确保儿童玩耍安全。

适用年龄：1岁+

Aurora World, Inc.：Shoulderkins

每个 Shoulderkins™ 都旨在成为舒适的伴侣，直接放在您的肩膀上，这要归功于毛绒玩具底部巧妙隐藏的磁铁。它们配有织物覆盖的金属底座，可粘附在您的衣服上，让这些标志性角色无论您走到哪里都可以安全地陪伴您。

适用年龄：3岁+

4 开放式创意玩具：想象力的无边界舞台

Cra-Z-Art：闪耀 3D 水晶宝石创作套装

这款儿童手工艺品套装配备了色彩绚丽夺目的宝石，孩子们可以用它们来完全覆盖套装内附带的摆件。这是一款适合所有人的简单又有趣的宝石艺术创作。只需轻松地将闪闪发光的虹彩宝石添加到套装内附带的5个摆件上，就能让它们变成值得收藏的珍品。操作简单易懂，可以将彩色宝石装饰到猫头鹰、菠萝、冰淇淋甜筒、独角兽和爱心这些摆件上。套装包含5个摆件、12种颜色的虹彩宝石、凝胶工具、宝石托盘、蜡垫、胶水、贴纸页以及使用说明。

适用年龄：8岁+

Crazy Aaron’s：彩虹揭秘思维橡皮泥

拥有特殊变色效果，能随温度变化呈现七种不同颜色，阳光下会变色，黑暗中还能发光。通过手温加热、低温冷却、室温放置或置于阳光下，可观察到它的奇妙变色过程。

适用年龄：3岁+

Klutz：超级迷你超市

一家能装进你掌心的超市！把这本书里的页面裁剪下来，就能制作出各种各样有趣的杂货，从麦片到成箱的苏打水等，每个包装都装饰着精致且充满奇思妙想的品牌标识，上面满是笨拙却有趣的双关语和恶搞元素。你可以创作出100个独一无二的包装，然后把它们摆放在商店的货架上。

适用年龄：3岁+

Fizz Creations Inc.：ICEE 制冰机

这款升级版机型让每个人都能轻松享受经典的冰沙体验。借助这款家用神器，将您的厨房变成一个冰沙天堂，提供一种轻松愉悦的方式来品尝您最爱的冰爽美食。用ICEE制冰机时尚地对抗炎热，为全家人制作提神醒脑的冰沙。用这款必备电器解渴，提升您的休闲时光。

Sunny Days Entertainment：Woof & Co

Sunny Days是一家领先的供应商、分销商和制造商，提供多个类别的品牌和许可产品，特别专注于为孩子们提供有趣且价格合理的玩具。

适用年龄：8岁+

结 语

2025年春夏“网红优选玩具榜”中的24款产品共同指向一个核心趋势：消费者不再只为玩具本身买单，而是为它所能提供的完整体验付费。无论是STEAM玩具带来的成长见证，户外玩具创造的亲子时光，还是IP玩具唤起的情感共鸣，最终决定产品市场表现的，是它能否成为家庭生活中有意义的一部分。对于行业从业者而言，这既是对产品开发综合能力的挑战，也是摆脱价格竞争、建立品牌溢价的机遇。未来，那些能同时满足孩子玩乐需求、家长教育期望和家庭情感联结的产品，必将成为下一个市场爆款。

注：图文素材来源于美国玩具协会、美通社。文/编辑:高永珍

2025春夏24款网红玩具揭晓！这些玩具最好卖最先出现在VogueNews。

在当下消费市场中，众多老牌黄金企业开始与二次元 IP 联名推出系列黄金饰品，借用二次元“痛文化”的概念打造“痛金”。作为非遗老字号企业，老凤祥与《圣斗士星矢》《机动战士高达SEED》《宝可梦》等热门二次元 IP 联名，将潮流文化融入贵金属设计，打造兼具保值属性与情感价值的“黄金谷子”。通过创新设计和“文化嫁接”激发粉丝情感共鸣，满足其收藏需求，并拓展年轻消费群体，用 IP 实现从“长辈金饰”到“年轻潮物”的认知重构。虽然产品价格普遍偏高，但由于黄金自身的保值属性，成为了入手不会亏的优质谷子产品，吸引了众多粉丝购买，助力品牌实现拓圈增粉。

1

老凤祥 x 圣斗士星矢

创新产品设计驱动“怀旧经济”

4 月 25 日，老凤祥与《圣斗士星矢》携手打造金卡、转运珠、挂件以及足金立像摆件等限量产品。日本动漫《圣斗士星矢》在上世纪 80 年代末引进中国，成为 70 后、80 后的童年回忆。此次合作，老凤祥对产品进行创新设计，为产品赋予稀缺属性，通过 IP 元素细节的展现点燃了大众的怀旧情怀，引发购买热潮。微博上“老凤祥圣斗士星矢联动”联动话题量超 5 亿，互动量近 12 万。

产品打造方面，黄金圣衣箱转运珠共 12 款对应 《圣斗士星矢》中十二黄金圣斗士的星座。产品将圣衣甲胄的接缝打造得凹凸分明，磨砂与光面的质感交织，展现圣斗士们在战场上的英勇身姿；黄金圣衣挂件在 12 星座基础上增添了女主雅典娜款，精细还原雅典娜的裙摆压出七层褶皱；足金立像摆件将珐琅彩填进圣衣缝隙还原圣衣色彩。系列创新设计，精准命中了 80 后、90 后的情感靶心，让曾经只能在幻想中拥有的“黄金圣衣”，以黄金饰品的形式真切呈现，点燃了这代人的热血与情怀，满足了粉丝的情绪价值和购买欲望。

老凤祥与《圣斗士星矢》还开启了一系列线下打卡活动，通过角色立牌等线下装置打造圣斗士沉浸式的购物体验空间，消费者在相关门店拍照分享还可以领取限定周边，增强了粉丝的购物体验和参与感，进一步加深了对联名产品的情感认同。

2

老凤祥 x 高达

“IP文化嫁接”拓展年轻客群

老凤祥与万代南梦宫合作推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，产品一经上线吸引了众多高达忠粉和黄金爱好者的关注。预售开启后，限量版重 1000 克、售价高达 88 万元的黄金高达和重 100 克、售价 8.98 万元的黄金高达均被抢购一空。本次联名也成为了热议话题，引发众多媒体的报道，联名相关微博话题浏览量超 500 万。

高达 IP 背后是具有反抗精神的隐喻，展现个人英雄主义。黄金则更多体现传承等传统文化内涵。老凤祥将个性表达、审美符号嫁接到黄金产品上，让年轻人觉得“酷”，从而影响年轻人的购买决策。

“高达金像”从机体流畅线条到复杂细节雕刻，将自由高达在动漫中的形象包括每一处甲胄、每一道纹理都进行了还原，提升产品的艺术价值，满足粉丝的情绪消费。此外，老凤祥还打造了 8 款以《机动战士高达SEED》动画中的元素为灵感打造的挂坠、腕饰等新品，不同价位让粉丝有更多选择。吊坠设计融入高达标志性元素，如机体造型、动力装置等，以黑金配色营造高级感；腕饰则将黄金与潮流设计结合，更加彰显个性。

无论是高达粉丝日常彰显热爱，还是黄金爱好者追求独特款式，都在联名产品中找到了共鸣。网友纷纷晒出产品照片、分享购买体验，进一步扩大了活动影响力，让老凤祥成功触达更多年轻消费群体。

3

老凤祥 x 宝可梦

打造黄金“卡牌”满足收藏需求

2024 年 11 月，《宝可梦大集结》国服移动端上线，借此契机老凤祥官宣了与宝可梦的联名，打造了宝可梦黄金卡以及游戏积分卡。联名产品因其稀缺性、贵金属材质以及独特设计，成为极具收藏价值的艺术珍品，一经推出便在宝可梦粉丝和收藏爱好者群体中引发抢购热潮。产品既满足了粉丝对宝可梦的热爱，又实现了收藏高品质物品的愿望。

宝可梦金卡卡面上是身着戏曲风格电子服的皮卡丘，产品从皮卡丘身上服饰的纹理质感，到其脸颊上标志性的红晕光泽，都进行了还原。除了足金金卡，联名系列中还计划推出皮卡丘金徽章，备受粉丝期待。

老凤祥还携手宝可梦推出以阿柏怪为原型的银手镯。阿柏怪在宝可梦世界中具有独特的外形和鲜明特点，老凤祥将其蜿蜒的身形、独特的斑纹等元素融入银手镯设计，保留了阿柏怪的神秘与独特气质，增加其收藏价值。粉丝在日常生活中能将二次元的热爱融入到日常穿搭之中，随时随地秀出自己的“宝可梦收藏品”，满足其个性化需求，进一步激发其消费热情。

黄金联名产品所蕴含的情绪价值和收藏保值功能，对年轻人的吸引力日益提升。老凤祥通过与热门二次元 IP 的合作，拓展了品牌影响力，为老字号品牌与二次元 IP 合作提供了范例。“黄金谷子” 这一独特的消费品类，为传统黄金行业的发展注入了新的活力与可能性，也让消费者看到传统黄金珠宝与潮流文化融合的更多创意与魅力。

文中图片来自品牌官方发布

老凤祥联名二次元，“痛金”成保值的谷子？最先出现在VogueNews。