以”反完美叙事”，差异化诠释真实户外主义

真正让人上瘾的户外，从来不是无懈可击的完美剧本。一脚踩空的泥坑、猝不及防的暴雨、空手而归的钓竿、累到咬牙切齿仍不肯停下的倔强——这些不完美、不体面、甚至有点狼狈的瞬间，成为户外人不谋而合的真实集体记忆。Columbia敏锐捕捉到当代户外爱好者内心深处的渴望：他们接纳不完美，拥抱未知，在一次次”自虐”中收获成长与释放。正是基于这种洞察，”自然越坑越上头”应运而生，它不歌颂征服，不贩卖精致，而是以品牌独有的幽默与温度，提出一种全新的”真实户外主义”——每一次的未知和不完美，都不妨碍我们与自然共舞，享受探索的过程。

这一户外理念在Columbia自然体验家张诺娅的远征中得以生动印证。作为首位中国长距离徒步”三重冠”，她身着品牌装备，历时149天走完新西兰3058公里Te Araroa长线。这条高难度路线条件严苛，沿途需反复涉水穿行，常年深陷泥泞沼泽、遭遇骤变天气，直面多重野外考验与身体不适。这些真实又狼狈的户外瞬间，正是山野最本真的模样，坦然接纳旅途的意外与缺憾，在挑战中与自然共生，也恰好诠释了品牌真实户外主义的内核，读懂户外越经历、越上头的独特吸引力。

聚焦三大场景，以幽默解构户外上头实录

本季品牌叙事将视角深入徒步、越野跑、钓鱼等多元真实户外场景：前脚溯溪掉入水坑还没缓过神，就在山脊线上迷失方向；烈日下陡峭的地形和配速不断考验着心肺和耐力；自嘲钓到小鱼仔不算空杆而归…… 以Columbia一贯的轻幽默笔触，将那些”被坑”的窘迫时刻转化为令人会心一笑的集体共鸣。品牌代言人蒋奇明与张婧仪共同出镜，用不加修饰的狼狈与畅快，诠释”越坑越上头”的情绪曲线。影片中没有英雄式的征服宣言，也没有精心设计的唯美画面，有的只是一群被自然”坑”得心甘情愿的人，在彼此的笑声里继续向山野深处走去。

依托夯实科技地基，以专业装备稳稳承托每一次”入坑”

敢于一次次”入坑”的底气，源于Columbia八十多年来对户外运动的深刻理解与专业积淀。本季，Columbia持续以专业产品矩阵为户外爱好者提供更安心的”避坑”装备。酷暑夏日，钛金系列风感皮肤衣以轻盈无束的穿着感将热气随风排走，搭载获美国皮肤癌协会权威推荐的奥米•防晒科技，UPF50+的防晒指数高效阻挡紫外线，即便在毫无遮蔽的山脊线上反复暴晒，肌肤也能得到可靠保护。

面对溪流与碎石交错的复杂路面，DRAINMAKER斩水鞋则依托奥米•抓地科技与刀斩水波纹的多方凹槽大底设计，在湿滑溪石和泥泞野径之间均能切换自如，笃定控场。对于多场景复合的短途路线，狂峰系列XCR三代徒步鞋则以轻量化设计叠加透气性能大幅提升行进灵活舒适感，配合奥米•防水科技严密阻挡雨水渗入，助力户外爱好者从容轻装上阵，轻赴山野。Columbia以扎实的产品力为你稳稳托底，每一次”被坑”之后依然拥有出发的勇气。

自然之坑落地线下，邀你亲身”入坑”

Columbia将”入坑”体验延伸至真实户外与城市街头。5月16日至5月17日，品牌社群玩徒公社将于全国6个城市同步发起”自然入坑大会”，与坑友们在徒步、路亚过后，一起围进篝火晚会的暖光里，开麦畅谈自然到底有多坑，而自己对自然又究竟有多上头。此外，裸眼3D神秘大坑即将限时登陆Columbia上海西岸店，于城市街头探索入坑乐趣，更有机会获得入坑装备，敬请期待。

作为国际专业户外品牌，Columbia始终在真实户外体验中不断挖掘新鲜的角度，以独有的幽默与温度，拓展户外表达的内容边界，拉近人与自然之间的距离，使”走进自然，自然会玩”的品牌主张得以更立体地呈现。本次”自然越坑越上头”的创新叙事，正是Columbia对”真实户外主义”的又一次有力践行——山里那些让人上头的故事，从来都不是因为完美才难忘。究竟是什么原因？亲自来了才知道。

关于Columbia (哥伦比亚):

Columbia成立于1938年，88年来致力于为每一位户外爱好者打造优质专业的户外运动装备，为他们解锁户外乐趣！有关Columbia的更多信息，请关注Columbia官方微信号

Columbia以”自然越坑越上头”升级品牌叙事最先出现在VogueNews。

本次活动在深圳外商投资企业协会、深圳市体育产业协会、深圳市零售商业行业协会的指导下，由迪卡侬深圳主办，并获深圳万象食家大力支持。多方共筑便民体育服务新生态，为全民健身事业与体育产业高质量发展注入持续动能。

店内+店外双体验 让运动触手可及

迪卡侬笋岗店将店内专业体验区与店外装备展示区同步开放，打破了传统门店的售卖模式。在门店外围的商场公共区域，一处开放式运动穿搭与装备展区面向市民敞开，这片区域不以直接销售运动装备为目的，而是以低门槛、可走进的陈列方式，让当季运动新品与潮流搭配自然地进入消费者的视线。这一设计将专业运动装备与穿搭灵感主动推至市民的日常动线中，让运动消费的接触点从进店之后提前到了路过就能看见的店外公区。

走进店内，1500坪销售空间覆盖跑步、健身、户外、球拍等全品类运动装备，罗湖区全品类迪卡侬门店由此落成，同时引入宠物出行、攀岩、匹克球等新兴运动产品线，实现一站式配齐。店内配备专业维修工作室，覆盖自行车、露营装备、球拍等多品类维修保养服务。值得一提的是，笋岗店内引入了激光刻印智能交互设备，消费者可在选购装备的同时完成个性化定制，让专属运动装备的诞生过程在购买时一站式完成。

到店即体验 运动场景从社区到口岸

笋岗店开业期间在迪卡侬Playground运动能量场增设宠物运动能量场，面向市民开放匹克球、骑行台、攀岩及萌宠过桥打卡等互动体验，完成任务的携宠市民可兑换宠物名牌雕刻券与印花三角巾等定制礼包；五一期间还将联动笋岗街道落地百人健康跑活动，以持续到店的社群互动延续开业热度。

与此同时，笋岗店紧邻罗湖口岸，依托口岸区位优势与港客专属免费接驳巴士服务，天然承接深港两地往来人流的日常动线。香港消费者出关后即可便捷抵达，省去辗转交通的繁琐，结合深港两地假日节点与购物季推出的专属运动装备方案，让跨境运动消费变得轻松可负担。凭借口岸地利与便捷交通，笋岗店正逐步成为辐射香港、服务大湾区运动爱好者的重要节点，助力区域体育消费升级与双城联动。

深耕深圳二十载 续写本地化服务新篇

2026年恰逢迪卡侬进入深圳市场二十周年，笋岗店作为深圳今年首家新开门店，是品牌深耕深圳二十载、坚定看好深圳市场的直接体现，也是持续加码本地化服务的最新证明。门店积极响应全民健身国家战略与区域体育经济发展态势，借势深圳城市能级持续跃升、”十五五”规划开局之年以及APEC中国年的多重机遇，以罗湖笋岗店为代表持续推进新店布局，将专业运动服务嵌入城市发展之中。在具体实践中，笋岗店通过专业维修工作室延长装备使用周期，同步落地童车回收与二次销售项目，推动循环市集跳蚤市场走进周边社区、融入一刻钟便民生活圈，践行绿色消费的时代方向。

迪卡侬零售深圳区域总监熊赟丹表示：“得益于深圳持续优化的营商环境与开放包容的产业生态， 迪卡侬进入深圳20年来，实现从智能生产、零售网络到全产业链体系布局。迪卡侬计划在深圳持续投资实体商场，落地更多的新场景、新业态及新产品。  ”

从一家门店的服务半径到一座城市的运动版图，迪卡侬深圳将继续秉承让运动触手可及的理念，为深圳全国体育消费试点城市建设与区域体育产业高质量发展注入持续动能。扎根深圳二十载，再出发正当时，迪卡侬愿与广大市民携手同行，助推全民健身事业稳步向前，共同书写更有活力、更可持续的体育生活新篇章。

深耕深圳二十载再落新子 迪卡侬笋岗店盛大开业最先出现在VogueNews。

CLIMACOOL清风透气科技平台首次系统性呈现

围绕”呼吸”这一核心逻辑，本次全球创新发布会首次呈现CLIMACOOL 创新产品矩阵，标志着CLIMACOOL清风透气科技平台进入新的发展阶段。

其中，全新CLIMACOOL风巢鞋款基于3D打印晶格结构与人体工学设计，此种鞋体结构设计有助于优化空气流动路径并使鞋体在动态运动中持续进行空气交换，平衡轻量化与透气性能，呈现出未来运动装备的新形态。

创意开幕秀：”生而呼吸”的动态表达

以”生而呼吸”为主题，发布会通过创意开幕秀开启整体叙事，将CLIMACOOL关于”呼吸”、温控的技术逻辑，转化为可被直观感知的身体表达。

开场由专业舞团D.LAB DANCE以”呼吸”为核心意象进行动态演绎，通过身体节奏与空间流动关系，呈现空气在身体中的循环路径与变化过程。

随后，游泳世界冠军余依婷、世界田径锦标赛季军石雨豪、全国运动会冠军王振、亚洲田径锦标赛冠军莫家蝶、中国女篮队长杨舒予五位运动员代表，与由12所高校组成的阿迪达斯大学体育公社学生运动员代表共同完成”呼吸”挑战。在不同强度与节奏的训练运动过程中，围绕”呼吸”这一核心体验，直观呈现CLIMACOOL透气面料在运动中的持续透气表现，让”呼吸”从抽象概念转化为可被体验的动态过程。

阿迪达斯大学体育公社：清华大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、西安交通大学、中山大学、四川大学、南开大学、北京体育大学、上海体育大学

发布会整体叙事由专业运动表现延展至风格与美学表达。模特以序列形式展开，搭配CLIMACOOL风巢鞋款与阿迪达斯先锋运动系列服饰共同构成统一的未来运动风格造型。精英运动员们以未来感造型再次加入序列，从运动表现转入风格表达，进一步拓展CLIMACOOL在未来运动美学语境中的多维呈现。

「CLIMACOOL未来美术馆」：从产品创新到美学表达

阿迪达斯全球创意与创新部门代表——全球创意部门高级副总裁Nic Galway与阿迪达斯全球创新部门高级副总裁Marc Makowski亲临现场，带领现场嘉宾进入「CLIMACOOL未来美术馆」展开参观， 围绕产品设计逻辑与技术路径进行分享，并与行业专家、媒体及文化圈层代表展开深入交流，进一步探讨前沿科技如何助力精英运动员突破表现边界、创新产品如何影响未来运动生活方式，以及如何引领与塑造未来运动美学等话题。

本次全球创新发布会以展览形式落地上海浦东美术馆，CLIMACOOL所呈现的不仅是前沿的科技与产品，更是一套围绕”呼吸”展开的系统性创新成果。阿迪达斯旨在构建以”呼吸” 为核心的创新平台，持续拓展运动表现与生活方式表达的边界。

左：阿迪达斯全球创新部门高级副总裁Marc Makowski；右：阿迪达斯全球创意部门高级副总裁Nic Galway

CLIMACOOL清风透气科技平台：从性能到美学

位于二楼的「呼吸科技创新展厅」，从精英运动员的赛场需求出发，逐步延展至生活方式与美学表达。在入口区域，首先呈现围绕极端环境温控需求打造的预冷系统产品，包括应用于F1场景的预冷夹克与背心，以及源自”Nardò Chasing 100″（逐百挑战）项目的装备系列。

CLIMACOOL 3D跑步背心亦作为该项目的重要组成一同亮相，其采用立体悬雕结构材料，针对跑者高出汗区域优化空气流通路径，加速汗水蒸发，从而在高强度运动中实现更高效的持续透气表现。

展览延展至足球运动场景：阿迪达斯2026年世界杯主场球衣搭载CLIMACOOL+科技，根据人体热敏区域优化散热结构，实现透气、速干与散热，帮助运动员在高强度比赛中保持干爽。在此基础上，展览进一步延展至风格与美学表达层面。

CLIMACOOL风巢3D打印鞋履系列与adidas Sportswear x Entire Studios联名产品分别呈现，其中CLIMACOOL风巢鞋款以标志性的” 呼吸” 晶格结构为核心，通过贯通式孔洞设计在鞋身内部形成连续空气通道，实现360°全方位透气，将透气与散热逻辑转化为可被直观感知的结构语言。仿生结构带来如 “第二层皮肤” 般的贴合体验，在包裹与支撑之间取得平衡；结合升级后的鞋带系统，在贴合度与调节灵活性之间实现优化，使穿脱更加便捷，并在整体重量上进一步优化，较上一代版本在重量上轻约15%。

隐藏于二楼空间深处的「隐藏空间•未来档案室」，以限定形式首次展陈CLIMACOOL系列产品，包括CLIMACOOL未来形态、3D打印在专业运动领域的创新应用，以及CLIMACOOL SYSTEM的全新表达，将技术探索与美学语言汇聚于CLIMACOOL未来产品矩阵。

呼吸运动实验：透气科技的动态验证

位于三楼的「呼吸实验场•全马接力挑战」，将CLIMACOOL的透气科技从展示转化为真实发生的运动体验。两组跑者在相同条件下进行持续跑动，其中一组穿着搭载 CLIMACOOL 科技的跑步系列装备，另一组则穿着未搭载 CLIMACOOL 科技的产品。通过热成像技术对体表温度进行实时监测，观众能够直观看到不同装备状态下的体感差异——更高效的空气流动带来更稳定的体温控制，从而支持运动中的持续输出表现。

从二楼的创新呈现，到三楼的动态验证，CLIMACOOL实现了从”展示科技”到”真实体验”的延展，让产品与运动表现之间的关系可真实感知。

从25年前CLIMACOOL清风跑鞋的诞生，到如今以平台化形态重塑的”透气科技”，CLIMACOOL已从单一产品技术发展为横跨竞技表现到生活方式与风格表达。贯穿多场景应用的创新平台，阿迪达斯始终围绕”呼吸”这一最基础的人体本能的概念持续推进探索。CLIMACOOL风巢鞋款的推出，进一步将这一科技创新平台能力转化为可被直观感知的设计语言。CLIMACOOL清风透气科技平台所承载的不仅是性能与技术突破，也是一种融合设计与美学的系统表达，使产品从功能呈现走向可被观赏与理解的”展品”。

阿迪达斯全球创新发布会：「CLIMACOOL未来美术馆」亮相上海最先出现在VogueNews。

国际奥协汇集了全球超过200个国家奥委会，是奥林匹克运动中代表各国奥委会利益的核心组织。根据匹克与国际奥协及八国奥委会达成的合作，匹克将为各代表团提供包括开幕式礼服、出场服、领奖服、官员及工作人员服装，以及部分赛事训练和比赛装备在内的全方位装备支持。这一合作模式彰显了匹克深度融入全球奥林匹克体系、致力于服务多元体育文化的决心。

匹克集团董事长许景南表示：”我们深感荣幸能与国际奥协以及八国奥委会并肩同行，共赴米兰冬奥盛会。这不仅是对匹克产品科技与品牌信誉的高度认可，更是一份沉甸甸的责任。我们始终坚信，体育拥有连接世界的力量。无论是来自传统冰雪强国的运动员，还是来自贝宁这样正积极探索冬季项目的代表团，匹克都将一视同仁，用我们最尖端的科技和精心的设计，为他们保驾护航，助力他们在奥运舞台上展现最佳状态。”

国际奥协主席罗宾•米切尔（Robin Mitchell）对匹克的专业装备和服务给于赞赏：”我们赞赏匹克对奥林匹克运动及各国奥委会的长期支持。米兰冬奥会是全球运动员与体育爱好者的庆典，需要像匹克这样可靠的合作伙伴。我们相信，匹克的专业装备将为我们的成员奥委会代表团带来出色的体验。”

此次匹克为米兰冬奥打造的全系列装备，深度融合了针对冬奥环境的尖端科技，如匹克智能温控科技，其高效锁温材料、动态热管理、轻量化抗寒结构等，确保运动员和工作人员在阿尔卑斯山区的严寒与多变气候中，既能获得专业保护，也能保持自如运动。而搭载匹克态极智能自适应科技的运动鞋装备，将为运动员日常训练和恢复提供舒适可靠的选择。此外，匹克为各国代表团提供的装备设计上巧妙融合了奥林匹克元素、各合作国文化特色以及现代运动美学。

从2008年北京奥运会初登奥运舞台，到如今通过国际奥协网络与多国奥委会携手，匹克的”奥运发展计划”已成为中国品牌全球化与专业化的生动注脚。此次合作不仅限于赛时支持，也包含了推动冬季运动在全球普及的共同愿景。

随着冬奥圣火在米兰再次点燃，匹克将继续秉持”勇攀高峰”的体育精神，以科技为翼，助力全球奥运健儿驰骋冰雪，共创辉煌。

科技赋能冬奥｜匹克携手国际奥协，助力8国代表团逐梦米兰最先出现在VogueNews。

作为中国国家单板滑雪U型场地队、中国国家高山滑雪队的长期合作伙伴，迪桑特持续以专业装备支持国家队的训练与赛事需求。国家队灵感系列正源于这一长期并肩同行的合作实践，凝结了赛场之上的真实反馈与竞技体系中不断验证的经验，陪伴中国冰雪健儿一次次踏上征途，奔赴属于他们的巅峰之约。

围绕雪上高强度运动与多变环境的实际需求，全新国家队灵感系列在防护性、灵活度与运动稳定表现三大核心维度进行系统优化。研发团队从滑雪运动的技术特性出发，对面料、版型与功能细节进行反复测试与调校，致力于在高速滑行、复杂雪况与长时间穿戴中，构建更贴合、可靠的防护体系。

全新迪桑特2026国家队灵感系列AERO STREAM双板滑雪服以传统窃曲纹为设计灵感，以红黑配色中传递力量与秩序之美。采用AERO STREAM保暖透湿科技，结合DERMIZAX防水防风透湿面料，为雪上专业护航。SMART PADDING内胆针对人体关键部位的保暖需求采用分区设计，搭配银标PRIMALOFT^®填充材料与HEAT NAVI光转热能里衬，提升保暖性能，确保在滑行中也能维持温度。版型方面采用S.I.O 肩背一体式剪裁版型，在减少空气阻力的同时增强运动灵活度，让每一次雪道驰骋愈加从容。

全新迪桑特2026国家队灵感系列RWSB单板滑雪服采用GORE-TEX PRO ePE 3L面料，具备优异的防风、防水、耐磨与透湿性能。采用Xpanse自研滑雪版型，通过肩背一体式剪裁，减少裁片与接缝数量，充分发挥面料本身特性，在滑行过程中有效降低摩擦与阻力，使动作更加轻盈流畅。帽形结构采用更为贴合的设计，满足头盔佩戴需求；内置雪镜布便于随时清洁镜面，保障运动视野；雪裙与袖口升级为防水面料，并搭载硅胶防水圈，全面应对粉雪与高速滑行场景。

面向雪季日常出行与多场景使用，系列同步推出RWSB STYLE棉服，采用GORE-TEX黑标2L面料，具备防风、防水、透湿、耐磨性能，并填充PRIMALOFT金标棉，即便在潮湿环境下，依旧保持长效保暖效果，并通过Xpanse为灵感的宽松版型设计，兼顾活动自由度与长时间穿戴舒适感。

国家队灵感系列不仅是迪桑特与中国冰雪力量长期同行的见证，更是专业经验向大众产品转化的一次系统实践 —— 让赛场经验得以沉淀，让专业理解得以传承。它承载赛场的真实需求，也面向每一个热爱冰雪运动的普通人。未来，迪桑特将继续秉承”以设计驱动运动精神”的核心理念，以创新科技为驱动，与中国冰雪并肩向前，在每一次出发中持续支持中国冰雪运动的发展。

全新迪桑特国家队灵感系列现已登陆迪桑特官方小程序、电商官方旗舰店及全国线下门店。更多品牌资讯，敬请关注DESCENTE品牌官方微博@迪桑特DESCENTE及DESCENTE品牌官方微信。

关于DESCENTE迪桑特：

DESCENTE迪桑特是一个法语词汇，意为”滑降”。迪桑特经典的品牌箭头标识被称之为”品质印记”，代表着三种滑雪的基本技术”直滑降”、”斜滑降”、”横滑降”，意味着迪桑特始于滑雪的品牌基因。三个箭头集合而成一个迎峰而上的大箭头，象征着勇敢无畏，身体滑降而精神向上的滑雪运动态度。这也喻示着迪桑特始终以精湛的制造工艺为立身之本，不断突破限制，追求机能美学和科技创新的设计。

巅峰之约，并肩同行 | 迪桑特发布全新雪季国家队灵感系列最先出现在VogueNews。

最终，卢湾跑团凭借全员累积最长的二区心率占比率摘得”ZONE Ⅱ 二区心率奖”冠军，让安踏二区心率90超轻竞速训练鞋以快弹节奏充分助力跑者体验高效训练节奏，纯享跑步与身体同频的松弛自在。

产品革新，无板设计突破传统竞速框架

研发”二区心率90″，标志着安踏在专业跑步领域进入了更为精细化的市场细分阶段，旨在为更日常的跑步训练环节中，为跑者带来不同于竞速碳板跑鞋的长效抗衰体验。

为此，”二区心率90″的技术初衷，就是希望将跑鞋中底的抗衰减性能提升至最适配长距离耐力训练的范围，因为在对跑者长期的观察和研究中，安踏发现传统碳板跑鞋虽能提供强劲推进力，却也带来了小腿肌肉的额外负担，并不适合日常大量堆积的有氧训练。

基于此洞察，”二区心率90″采用了安踏最先进的全掌氮90中底，能量回归率达90%+，密度低至0.083g/cm³，实现了从起跑到冲刺回弹始终如一，助力稳定维持目标配速；并且采用了无碳板设计，通过龙骨数据调教与中足内置加强筋尼龙抗扭，让脚感更普适，让更多跑者感受纯享推动力。

“纯享顶弹、无板竞速”，安踏”二区心率90″的推出正是将竞赛氮科技融入日常，助力长距离抗衰，以轻量快弹的节奏帮助跑者高效训练。

得闲跑五城接力，数百名跑者，25家跑团，累积超过1800公里跑量实测验证产品极限

安踏”得闲跑”系列活动以广州马拉松早餐跑为起点，让首批体验跑者穿着”二区心率90″跑鞋在赛前完成首测；紧接着，活动落地厦门，进一步收集跑者的实测反馈。

随后，”得闲跑”系列活动来到上海，推出”安踏二区心率90 x 90KM跑团接力赛”创新赛制，不仅以同一双跑鞋作为接力棒完成交接打卡，更放开路线限制，将90公里总长的路线规划权完全交给跑团，催生出各种创意跑线——有跑团跑出”马”字轮廓迎接马年，有的串联城市地标定格申城风光，还有跑团循着美食地图边跑边打卡，更有跑者挑战单人完成90公里的极限。这种高度自由的玩法，让跑者彻底跳出”竞速”的束缚，聚焦跑步本身的乐趣，在沉浸式体验中亲身感受”二区心率90″跑鞋轻量快弹脚感与安踏氮90中底持久抗衰、稳定回弹的性能优势。以”二区心率90″为核心锚点，安踏”得闲跑”系列活动通过”产品实测+城市场景+跑团社群”的三位一体模式，不仅为跑鞋积累了多城、多气候下的多维性能数据，更搭建起跨城跑步社群生态，让”纯享快弹，无板竞速”的理念深入人心。

接下来，安踏”得闲跑”系列活动还将持续落地北京和西安，在更多跑步场景下进一步丰富”二区心率90″的测试数据，也为更多的跑者带来富有城市文化体验的跑团活动。

作为深耕专业运动领域多年的运动品牌，安踏始终坚持以跑者需求为研发原点，持续投入跑步科技研发。而五城”得闲跑”活动的成功落地，则是安踏”科技赋能运动”理念的又一次生动实践，它不仅填补了市场对高性价比、高耐久性长距离竞训跑鞋的需求空白，更以真实场景验证的方式，建立起产品与跑者之间的深度连接。

未来，安踏跑步将继续坚持”产品+场景+社群”三位一体的发展模式，持续深入全球跑步市场，让更多跑者能够亲身体验科技赋能下的跑步新感受。

安踏发布”二区心率90″：以无板竞速科技，纯享顶弹定义”得闲跑”最先出现在VogueNews。

此次开板节不仅搭建起冰雪爱好者互动交流的桥梁，更以丰富的滑雪体验、专业的装备支持，生动诠释了迪卡侬”让运动触手可及”的品牌初心。在冰雪经济持续升温、全民健身战略深入推进的当下，迪卡侬秉持”大众+专业”双轨策略，用高质价比产品与完善服务生态，为户外运动产业高质量发展添砖加瓦。

为提前点燃冰雪热情，迪卡侬于开板节前夕在北京大郊亭店举办品牌签约运动员、法国滑雪名将恩佐•瓦拉克斯（Enzo Valax）媒体见面会，通过现场技术分享、雪上经验交流与国际滑雪趋势解读，搭建了一个集专业对话、技术切磋与文化交融于一体的深度互动平台。

多元活动点燃雪季热情，冰雪乐趣全民共享

12月6日当天，开板节现场暖意融融，滑雪爱好者的热情驱散了冬日的寒意。迪卡侬精心打磨的各类体验环节，既藏着专业的运动指引，又充满了纯粹的互动乐趣。

专业教练团队亲授公开课，手把手指导滑雪技巧，从入门要领到进阶秘籍，内容充实，助力初学者快速上手、进阶者实现突破；趣味赛区人气高涨，单板里程挑战赛演绎速度与激情，雪地企鹅步跑步赛尽显欢乐与趣味，参与者在尽情挥洒汗水的同时，还能通过产品测试收获定制礼品，让每一份热情都有专属回馈。

此外，现场免费提供的雪具打蜡与调试服务，细致呵护着每一件装备，搭配定时抽奖的惊喜互动，让滑雪爱好者在畅享冰雪乐趣的同时，沉浸式感受运动带来的无限魅力与意外之喜。

项目负责人表示：”北京拥有深厚的冰雪运动底蕴和广泛的群众基础，为冰雪产业提供了得天独厚的发展沃土。迪卡侬深耕于此，新雪季我们通过引入本土潮流品牌、拓展产品线，焕新产品矩阵，旨在满足从专业玩家到时尚爱好者的多元需求。我们期待以开板节为起点，点燃市民的冰雪热情，让滑雪从季节性体验无缝衔接至日常健身生活。”

专业装备结合广泛网络，让冰雪运动触手可及

开板节的装备展示区，如同一个冰雪运动的”装备乐园”，集中呈现了迪卡侬”大众+专业”战略的扎实成果。

作为品牌技术实力的代表，Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板凭借卓越的全地形适应性与精准响应设计，成为现场焦点，无论是雪道上的疾驰还是野雪间的探索，都能从容应对；同期亮相的迪卡侬Ghost D30护具装备，作为品牌首款”标准化隐形保护层”，巧妙兼顾防护性能与穿戴舒适性，适用于单板、双板滑雪及山地自行车等多种场景，为运动安全筑起隐形屏障。

迪卡侬携手旗下签约单板滑雪运动员恩佐•瓦拉克斯合作研发的Endzone 900 PRO – Enzo Valax专业滑雪板同样备受瞩目。此前，恩佐在媒体分享会上回忆合作历程时表示：”合作始于迪卡侬支持我全球参赛的需求，而当时品牌尚未推出专业自由式滑雪板。我们共同打造了这款既满足竞技要求，也适合日常使用的产品。”他特别指出，迪卡侬团队在设计中充分尊重其专业意见与实战反馈，通过这种深度融合，最终实现了竞技性能与大众体验的平衡。这款在去年开板节首发、饰有中国元素图案的单板，正是迪卡侬以”运动员共创”模式推动专业装备走向大众的一次生动实践。

迪卡侬始终坚信，专业运动装备应惠及每一位运动爱好者。品牌坚持将赛级装备技术应用于大众产品，通过与专业运动员共同研发测试，反复打磨每一个细节，确保从初学者到进阶玩家，都能在安全的环境中释放运动潜能，尽情享受冰雪运动的纯粹乐趣。在深化本土合作的道路上，迪卡侬积极引入兼具专业实力与潮流基因的滑雪品牌，不断丰富产品矩阵，精准契合不同年龄段用户对功能与个性的双重需求，让每一位消费者都能拥有品质与风格兼备的运动体验。

迪卡侬相关运动负责人进一步表示：”当前，中国冰雪运动正呈现‘大众参与’与‘专业进阶’并行发展的良好态势，市场活力持续迸发。为响应这一趋势，迪卡侬在持续深耕单板滑雪领域的同时，依托本土化研发与全产业链优势，不断推动全品类冰雪装备的升级与创新。我们不仅致力于提供专业的装备，更希望为不同水平的爱好者打造从入门到精进的一站式运动体验。未来，迪卡侬将继续携手合作伙伴，加大在产品多元化、运动知识普及与线下体验方面的投入，为冰雪运动的蓬勃发展注入源源不断的新动力。”

专业装备的普及，离不开完善的渠道与服务网络支撑。近年来，迪卡侬持续强化门店中的冰雪运动专区，依托全国200余家门店及全渠道资源，构建起从装备选购、雪板维修、租赁到社群活动的一站式服务体系。

以亚洲首家户外概念店成都来福士店为例，这里设有专业的冰雪装备专区，不仅在开业当天首发了Park & Ride 900 Pro全地形单板滑雪板，更通过场景化陈列与互动设置，让市民在繁华市区就能沉浸式体验雪服的防风性能与雪板的卓越表现，有效降低了专业运动的参与门槛。如今，在全国多地的迪卡侬门店，滑雪爱好者均可实现”从店铺到雪场”的一站式装备筹备，轻松开启畅快淋漓的雪季之旅。

践行大户外战略，助力冰雪运动高质量发展

据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模预计于今年突破万亿元大关。随着冰雪运动参与模式从”体验式”向”常态化”转变，行业正迈向高质量发展新阶段。在此背景下，专业的装备与完善的服务体系，成为推动冰雪消费升级的关键支撑，也为冰雪运动的普及与发展奠定了坚实基础。

本次开板节的举办，是迪卡侬在大户外战略指引下，以”产品+服务+社群”三位一体模式，系统性提升冰雪运动专业体验与大众普及水平的重要实践。在恩佐•瓦拉克斯媒体见面会中，迪卡侬专门设置了”雪友”交流环节，围绕技术要领、装备选择与滑雪体验等内容展开深入交流。通过搭建这样的沟通桥梁，迪卡侬不仅拉近了专业运动与大众参与的距离，也为中国滑雪社群的发展注入了国际视野与专业温度。

此外，迪卡侬还将组织一系列覆盖全国的冰雪活动，包括北京青少年滑雪联赛、新疆与青岛等地的滑雪一日游、广东门店的室内模拟滑雪体验课以及各地雪场的实战交流等。这些活动为包括青少年在内的冰雪爱好者提供了展示自我、交流共进的平台，有效营造了浓厚的冰雪运动氛围。

这场冰雪盛宴，不仅为冰雪爱好者带来了集运动体验与专业交流于一体的沉浸式文化享受，更彰显了迪卡侬推动运动普惠的坚定承诺。展望未来，迪卡侬将继续秉持”让运动触手可及”的品牌理念，依托大户外战略布局，携手各界合作伙伴，共同推动冰雪运动迈向更高质量、更可持续的发展新阶段。

迪卡侬2025-2026雪季开板节盛大启幕最先出现在VogueNews。

李宁飞电强势改写马拉松竞速格局

近两年，上海的马拉松赛场竞争始终激烈，而今年最显著的变化莫过于李宁飞电系列的全面提速——据统计，在全程马拉松成绩突破三小时（即”破三”）的精英跑者群体中，李宁跑鞋的穿着率达到22.2%，这意味着平均每四五位”破三”高手中，就有一位选择飞电系列。李宁力压众多外资品牌完成反超，一举登顶榜首，实现了突破性飞跃。

在角逐更为激烈的精英跑者中，李宁飞电在百强选手中的占有率为17%，跃升至国产品牌第一，总榜单第二。此外，赛事落幕后的数据显示，此次穿着李宁飞电系列征战上海的破三跑者中，有1/4的跑者成功刷新了个人最佳成绩（PB）。这些成绩标志着李宁在国际品牌长期占优的高水平马拉松赛道上，凭借产品实力跑出了一条属于中国品牌的上升曲线。

李宁超䨻胶囊登场，开启爆速新章

李宁飞电跑鞋家族在此次马拉松比赛前夕迎来了全面升级，飞电系列自推出以来，凭借着强悍的性能迅速获得众多高水平跑者的认可。中底搭载全新的超䨻胶囊，回弹效率显著提升；轻量化材料与更高强度的推进结构相结合，使每一步输出都更加直接、充分稳定，为全程竞速带来更具爆发力的推进表现。

从赛道到战略，李宁跑步全面提速

今年李宁在赛事期间的动作也格外引人关注，发布会不仅推出了新品，更是重磅公布了跑步品类未来数年的关键战略”中国龙雀，全民开跑”——以龙雀计划冲击更高纪录的竞速专业化，以赛事赞助和跑步社群LNRC深化的大众专业化，以及通过青蓝计划推进的青少专业化。随着新奥运周期开启，李宁跑步正以技术革新为支撑，展现出中国品牌在专业体育装备领域全面向上的决心与实力。

李宁飞电，上海登顶 —— 破三跑者穿着率第一，改写马拉松竞速格局最先出现在VogueNews。

往世界运动品牌牌桌更显眼的位置站，安踏无疑将为更多民族品牌的持续出海淌出一条可供指引的道路，成为中国运动产业全球化的一剂强效助力。

民族品牌点亮全球符号

在安踏拓展海外市场的过程中，北美是一块极其重要的版图，作为”外来品牌”的安踏急需一个高调插入北美市场的支点，而TRE正汇聚了来自世界各地的顶尖品牌、制造商、零售商和行业专家，是展示最新的跑步装备、技术和创新理念的关键平台。以TRE作为在北美活动高光点，也正是安踏灵活多变、因地制宜的出海策略的一种体现。

此次在TRE的首次亮相，安踏跑步带来了全新完整的安踏氮科技矩阵，不仅有氮80、氮85、氮90科技在全球层面的首次发布，还展示了包含由C202 7、C202 G9 2代及C10 PRO 2代组成的”竞速C家族”系列及多款核心产品。这些鞋款自今年8月在国内正式发布后，历经了各水平段跑者的验证，终于面向世界，自信展现安踏在跑步科技自主研发领域的绝对实力。

自2018年启动自主氮科技研发，从技术攻坚到大规模应用，再到精准细分，安踏氮科技依靠其创造性的核心竞争力，已然为安踏这一民族品牌点亮了足以立身世界的”全球符号”，在专业性能上，安踏跑鞋经过不断迭代、创新，逐步闯入了世界第一梯队。

中国色彩绘就世界语言

用中国文化配色叙述品牌故事，是安踏此次在TRE展陈的巧妙思路。在展位特别规划的配色故事区，”格桑花”、”拨云见日月”、”心跳”、”猛冲”等蕴含东方色彩哲学的配色，在技术出海的基础上更携带了一份文化出海的自信，以跑鞋为媒介，为北美的跑者呈现了一场独特的中国跑步文化景观。

为该展区点睛的，是最新的安踏竞速C家族”点睛出狮”系列配色，该系列为安踏专为广州马拉松打造，灵感源于南粤醒狮的千年神韵，以此碰撞马拉松赛道的跑者速度激情，向世界传递中国醒狮文化与安踏跑步精神。

祝福以意象传递，是中国传统文化的独特魅力，而传达共情的色彩故事，更是通用于世界的语言。安踏在TRE以大型醒狮装置配合竞速C家族”点睛出狮”配色一齐亮相，”醒狮开眼定乾坤”祝福跑者上场即得胜，赋予无限能量，助力打破层层纪录。

12月3日在TRE安踏展会现场，安踏品牌CEO 徐阳先生及安踏跑步代言人贝克勒先生到场，共同面向全球参展人员举办了一场醒狮点睛仪式，用这一传统民俗向世界传递安踏作为民族品牌的身份与骄傲。

在现场，徐阳表示安踏首次来到TRE，是为了向世界展示我们以氮科技和PG7科技打造、并已在国内验证的”好商品”。我们正加速全球化，未来将带着这些产品持续深入海外跑者社群，与世界共同奔跑。

从立足国内到出海全球，安踏的跑步故事如何在世界的跑道上被书写？答案是首先将笔握在自己手中。从顶尖科技到中国文化输出，安踏为此次参展TRE准备了丰富的中国语言，作为不断寻求出海突破的中国本土品牌，安踏不仅要让世界看到中国跑步的科技创新，也要让品牌作为中国传统文化的载体，以”世界的安踏”这一角色，去讲好中国运动品牌的全球故事。

今年9月，安踏C10 PRO 碳板跑鞋引发中外网友关注，被作为外交礼物赠送，让安踏跑鞋成为了跨国文化交流的载体。近期，冬奥火种在希腊采集，首棒火炬手、希腊赛艇名将也穿着安踏跑鞋踏出了米兰冬奥圣火传递的第一步。作为中国体育用品代表，安踏的科技实力与国际影响力已经逐步得到了世界的认可。

实际上，安踏深耕全球市场的成果早已显现。2025年安踏”全球缓震计划”在多个国家进行，安踏跑步深入跑者社群，PG7中底科技得到了来自世界各地跑者的高度认可；即将落地洛杉矶的比弗利山庄门店，更将增添全球消费者认识和了解安踏的窗口。

用跑步连接世界，安踏作为运动品牌的专业性也在吸引全球的跑者聚集到中国，从TRE发出的邀请函正在得到来自世界的回应。12月，由安踏赞助的广州马拉松将迎接全世界的跑者，在安踏的赛事保障下，在中国的土地感受独特的马拉松体验。

世界舞台有我中国力量 安踏强势亮相跑鞋”奥斯卡”The Running Event最先出现在VogueNews。

SALOMON萨洛蒙品牌总经理/副总裁殷一表示：“SALOMON萨洛蒙作为户外行业的领导者，其实在路跑领域已经耕耘10年之久，现在用路跑连接大众与专业、城市与山野。我们希望进一步将SALOMON萨洛蒙在山野户外的深厚积淀和突破精神，注入路跑市场并带来全新的活力与可能。”

越野女王姚妙凯旋，路野双修挑战马拉松

不满足于普世的“卷”，而要进一步突破常规；不局限于山野之巅，还要超越自我。进军路跑， SALOMON 选择了一条不同的路径——不做追随者，而是以“路野双修”的差异化路线做破局者。这并非简单将山地产品线延伸至公路，而是品牌基于现代跑者“全地形、多场景、多元化”需求的深刻洞察作出的回应，将山野间验证的科技实力与自由探索的先锋基因，注入路跑领域，为现代跑者提供跨越地形的完整解决方案。

作为 SALOMON 萨洛蒙国际精英运动员，“越野女王”姚妙今年受邀出战上马，SALOMON萨洛蒙为其量身定制全套顶级竞速路跑产品。姚妙是中国首位也是唯一的UTMB三冠王，不断创下越野运动员新历史，将越野运动在中国乃至亚洲范围内带入更高境地。路跑方面，她屡次站上马拉松领奖台，创下2：29：30的个人最佳成绩。2024年上海马拉松，她以女子国内第三冲线，今年姚妙将继续在上海向国内前三再次发起挑战。全能实力，征服两大领域，姚妙就是“路野双修”最生动的诠释——山野与公路，不是取舍，而是更进一步突破新的天花板的极致追求。

全球首秀上马登场，从产品到社群的全方位支撑

SALOMON萨洛蒙与上海马拉松颇有渊源，2019年上马期间，“SALOMON S/LAB小红鞋”惊艳国内跑圈，成功杀入中国路跑市场。2025年，时值“小红鞋”系列十周年，SALOMON萨洛蒙重回上马，带来旗舰级路跑竞速鞋 S/LAB PHANTASM 3全球首秀。

路跑竞速鞋 S/LAB PHANTASM 3 由SALOMON萨洛蒙与瑞士空气动力学专业机构Swiss side联合开发，与S/LAB PHANTASM 2相比，优化了跑鞋的空气动力学性能，并从面料科技到结构设计融汇品牌的顶尖技术，为追求极致的跑者提供无碍向前的强劲支持。

此外，高端竞训服系列FALCON FLY也在上海体博会全球首发亮相，以品牌基因的“滑雪竞速DNA”和“开创精神”为灵感，重构跑服的多元想象。其中FALCON FLY冬季跑服系列将率先于2026年1月上市，搭载高性能面料和保暖材质，针对跑前、跑中、跑后全场景，提供功能性与舒适时尚兼备的高质感、多场景服装新体验。

SALOMON萨洛蒙服装设计团队，更为上海马拉松设计了专属FALCON FLY上海限定版，将上海的摩登与萨洛蒙的先锋完美融合，呈现绝无仅有的上马色彩。姚妙将在上海马拉松实现S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY的全球首穿，全力出击上马赛道。

从极具竞争力的产品首秀，到极具信念感的精英运动员，SALOMON萨洛蒙构建了一个完整的市场突破口。从山野之巅到黄浦江畔， SALOMON萨洛蒙正以其78年的运动底蕴，开启一段全新征程：破局路跑，野性登场。

关于 SALOMON

创立于1947 年的 SALOMON 来自法国阿尔卑斯山麓，一直致力于推进山地越野运动的边界让人们在所热爱的户外运动中享受、进步并不断挑战自我。SALOMON 生产并销售带有革命性创新的高端鞋类、滑雪、山地运动和徒步活动等装备、鞋款及服饰。除此以外， SALOMON 还打造了以户外运动生活方式为灵感的 SALOMON Sportstyle ，以城市与潮流的视角重新演绎户外运动态度和型格。

上马战幕将启，山野之王SALOMON萨洛蒙杀入路跑战局 最先出现在VogueNews。