客单6000!一场6000万!智性青年让这个原创服装品牌创了淘宝店铺直播记录

10月26日,女装品牌CHICJOC联合淘宝「超级时装发布」打造了一场服饰直播,首次搭建了电影级别质感的高品质直播间,当晚CHICJOC单店直播成交额突破6420万,创造了店铺开业11年以来的单日成交峰值,也创下了淘宝服饰行业的店播成交历史新高。

“淘宝竟然把米兰时装周搬进直播间。”行业人士分析,这场直播的成功意义重大,不仅因为突破了各项纪录,更重要的是在服饰行业直播退货率高企的当下,商家在淘宝探索出了一条品质升级的新道路。

(图说:淘宝服饰×CHICJOC「超级时装发布」直播专场,成交创下纪录)

今年双11,以「专业主播+品牌货盘+平台保障」模式为代表的品质直播迎来全面爆发。可以看出,行业风向明显转变,随着流量网红接连塌房,消费者和品牌方全面转向品质直播间。

CHICJOC就是淘宝服饰打造的品质直播新标杆。「超级时装发布」是淘宝服饰今年推出的一个店播新IP,聚焦优秀的淘宝服饰品牌,打造高品质的系列秀场直播间。首期淘宝服饰联合新中式代表商家华裳格开秀,CHICJOC则是该系列的第二期。

据悉,CHICJOC把本次「超级时装发布」当作全年最关键的一次上新,也是其第一场新品发布会。为了这场直播,淘宝和CHICJOC投入数百万,为了让观众了解每一寸面料剪裁的细节讲究、设计灵感,直播间的布置还原了时装工作室的真实场景。观众可以直观看到原始面料和设计师手稿,感受重磅面料的质感和成衣的设计过程。

本场直播中,画面的呈现也是一大亮点。在知名导演及制作团队的设计下,配合电影级别的摄影器材,本场直播打破了传统直播间的固定镜头模式,采取了多镜头、多景别、移动式运镜,多名用户在直播间评论道,“是像电影一样的质感和动感。”

淘宝一直致力于帮助服饰品牌成为明星。今年3月,淘宝服饰还在新势力周举办了首届“红人之夜”时尚盛典,百余位淘宝红人盛装出席,核心目的也是挖掘新潮流、新风格、新商家。

(图说:今年3月,淘宝服饰首届“红人之夜”时尚盛典)

CHICJOC品牌创始人毕业于东华大学服装设计专业,2011年在淘宝开店,2015年正式创立品牌。瞄准高端赛道,CHICJOC衣服风格极简,但在面料的选择和制作工艺上非常考究,主打“智性审美”和高奢面料。

随着淘宝店铺销量的增长,凭借规模化的订单,CHICJOC在上游自建供应链,用更低的价格采购到奢侈品大牌同款面料,并形成了“质高价低”的独特优势,受到消费者的喜爱。据了解,CHICJOC淘宝店复购率是女装店铺平均复购率的三倍,88VIP客群占比90%以上,目前淘宝店铺粉丝数量超240万。

CHICJOC作为一个淘宝原生品牌,在品牌发展的13年时间里,从线上走到线下,不仅在国内多个一二线城市的核心商圈开了多家实体店,还开辟了海外市场。据悉,CHICJOC第一家海外实体店即将在美国洛杉矶开业,巴黎、香港等地的实体店也在陆续筹备中。

    分享到:

Discover

Sponsor

spot_imgspot_img

Latest

持续打造多元包容职场氛围 安踏集团推出”樱花工绳计划”关怀女性

每年的国际劳动妇女节,安踏集团都会通过丰富多彩的活动为女性员工送上关怀和温暖。积极树立女性员工榜样形象,利用主题宣传、视频等方式展示职场女性的成长故事和自信风采,营造多元、平等、友善的正能量工作环境。

莱美新课程LES MILLS SHAPES,重塑会员体验与俱乐部增长

LES MILLS SHAPES课程汲取了普拉提、芭蕾和力量瑜伽三种训练方式的精髓,为不同健身水平的参与者提供了一种低冲击的训练方案。

承前启新的设计师品牌出海之路:在“不确定性”中寻找“确定性”

在全球经济陷入停滞、许多国家的零售业因疫情和战争而受到冲击的当下,“不确定性”也正在促使中国服装行业中的每一个人探寻当今形势之下的战略路径。

2024赣州服博会|原创设计暨服装品牌供应链选品对接会于都举办

6场形式多样的商贸对接活动,为参加展会的展商和买家开展贸易合作提供高效便利的订单对接平台,为买家精准匹配货源,同时为参展企业提供优质客户资源。

官宣 | APTEXPO 2024:开启亚太纺织服装供应链合作新纪元

首届亚太纺织服装供应链博览会暨高峰论坛将于2024年11月13日至15日,在新加坡金沙会议展览中心盛大开幕。