事不避难者进，志不求易者成。销量4.92亿件，同比增长71.6%；交易额392亿元，同比增长84.1%。刚刚过去的2023年，湖北天门服装电商交出一份亮眼“成绩单”。而这背后，是当地政府、协会与市场共同完成的天门服装电商特色“探索”之路。
瞄准需求 抢占先机
2023年开年伊始，天门市人民政府和中国纺织工业联合会流通分会签署共建《中国服装电商产业示范基地》战略合作协议，双方围绕夯实电商产业基础、扩大区域品牌宣传开展“6+1”合作计划，共同促进天门市服装电商产业发展。
这一年，双方共同努力，相继制定了《天门市建设全国服装电商产业示范基地三年行动方案（2023-2025年）》，共同举办了2023中国•天门服装电商产业峰会、2023“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛等系列活动，发布《促进中国服装电商产业发展天门宣言》和全国首个服装电商行业景气指数——《中国服装电商景气•天门指数》，向社会各界征集并发布天门服装电商区域公用品牌“天门衣尚”。
经过一年的强势发展，天门市在全面建设“中国服装电商产业示范基地”上，取得了一系列卓有成效的发展成果，服装电商产业也进一步跃升，成为推动天门经济社会高质量发展、助力建设四化同步发展示范区的重要支撑。
筑牢根基 谋定而动
服装产业是湖北省的传统优势产业和重要的民生产业，也是推动文化创意、引领生活方式的时尚产业和外贸经济发展、商业模式创新的先导产业。湖北省委省政府十分重视湖北服装产业的发展，积极采取有力措施，为有意向返乡创业的湖北籍服装人才创造条件，留在家乡。
天门市人民政府抢抓纺织服装产业转移机遇，引导在外成功人士回乡创业，将返乡潮变为发展潮。如今，天门全市纺织服装企业达5000余家。全市形成了以纺织织造、面辅料供应、服装加工、电商营销、物流配送为一体的产业链。健全的产业链成为天门服装产业最大的优势，服装款式多样，出货速度快，为服装电商产业发展造就一片沃土。如今，每天有数十万件服装被打包成大大小小的包裹，从天门发往世界各地。
天门服装电商的快速发展，随之而来的是更多产业资源的引入需求。通过与中国纺织工业联合会流通分会的“6+1”合作，以中国纺织大会、中国国际服装服饰博览会、2023中国（天门）服装电商产业峰会、纺织服装产业（广州）招商推介会等活动为契机，持续开展“一把手”招商、产业链招商、以商招商、亲情招商，通过洽谈、签约，引进投资80亿元的年产 5 万吨涤纶丝、年产10万吨织布、年产20万吨锦纶长丝等一批延链补链项目，填补全市化纤产业空白；引进投资10亿元的白马服装原创电商基地，打造服装产业集聚平台；与全国头部直播企业遥望科技、新光控股打造天门遥望网络直播基地、中豪网络直播基地，为服装销售拓宽渠道。2023年，共签约纺织服装类项目92个，总投资超200亿元。
跨境出海 抢抓市场
随着天门市服装电商产业发展日趋壮大，供应链也更加快速灵活。如今在天门，瞄准海外赛道的服装企业越来越多。两年前，当地开展跨境电商业务的服装企业数量仅是个位数，而如今，天门市服装电商企业平台注册商铺数量突破1万家，其中拼多多5000多家，抖音3000多家，TEMU、希音等跨境电商平台400多家。
新年伊始，这股席卷天门服装产业的“跨境热”持续升温。在天门，悦姿服饰、莱依窕服饰、蓝菲儿服饰等“出海”经验丰富的跨境电商企业，年交易额超过2亿元。“我们还将进一步加强跨境电商与服装产业链的深度融合，把天门打造成服装出海的中转地。”天门市商务局局长黄彩庭介绍，将努力建设产业集聚明显、配套链条完善、生态体系健全、创新活力强劲的服装特色电商集聚区，构建“买全球、卖全球”的产业新格局，形成“货通天下、万商盈门”产业新生态。
【结语】
2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。数字经济正以前所未有的速度、规模、范围改变着产业形态和组织逻辑，新消费模式的更迭，不断推动产业模式创新发展和向外延伸，在赋能产业交互、引导产业升级的同时，也为行业发展注入带来新的可能。
未来，天门将继续与中国纺联流通分会紧密合作，围绕天门市服装电商产业各方面开展合作，全面提升天门服装电商产业基地的行业影响力和市场号召力，积极打造天门服装电商区域品牌。乘势而上、顺势而为，稳中求进，担当作为，在服装电商特色产业发展之路上奔跑前行！
