安踏体育发布2025年全年业绩公告，作为安踏集团两大支柱品牌之一，FILA斐乐实现全年收入284.69亿元，同比增长6.9%，经营利润达74.18亿元，同比增长10.1%，在超大体量基础上跑赢行业增速，各项运营指标健康，展现强大经营韧性。
2025年FILA在新团队的引领下，面对市场变化，以战略革新重塑品牌长期价值，取得稳健成果。FILA大中华区CEO江艳表示：”2025是ONE FILA战略的开局之年。全年我们聚焦品牌定位、消费者需求与核心赛道，以品牌、商品、零售形成矩阵合力，完成战略重构。这份成绩单初步印证了战略成效，也让我们对下一阶段释放品牌势能更具信心。”
品牌向上：聚焦原点人群，焕新品牌活力
2025年，FILA巩固”高端运动时尚”的品牌定位，回归原点人群、关注女性消费者，聚焦网球、高尔夫两大运动心智与时尚引领，整合旗下子品牌打造统一形象，激活品牌向上势能，实现品牌资产指数（BEI）创历史新高。
网球与高尔夫菁英运动双赛道投入取得突破：网球领域，FILA通过举办FILA KIDS钻石杯青少年挑战赛、续约升级为中网独家官方运动鞋服赞助商、打造「看好我这场」与「自成一格」网球大秀、再到签约首位中国网球代言人布云朝克特、携手高校共建企学研合作，并启动全国30座城市的”最美球场”与可持续球场建设，推动网球360战略向全龄段、全生态深度落地。经典网球单品BB1大满贯POLO、苏珊裙持续迭代，成为品类心智产品。高尔夫领域，FILA GOLF连续三年赞助沃尔沃中国公开赛、举办FILA GOLF女子菁英赛及中国青少年高尔夫球精英赛，并签约史上最年轻登顶世界第一的LPGA冠军殷若宁，持续强化品牌高尔夫专业心智。
重返发源地的品牌大事件，塑造向上势能与全球影响力：二月，FILA亮相顶级冰雪盛会，以「4810凌峰科技」助力中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金3铜，成为首个蝉联该项目金牌的国家队，并创下历史最佳成绩。品牌全球赞助的12支比赛队伍共获69枚奖牌，含29枚金牌。采用国家队比赛服同源科技的产品4810凌峰雪壳亦同步上市，以顶级科技赋能大众消费者的冬季运动需求。三月，作为首个登上米兰时装周官方日程的国际运动品牌，FILA时隔五年重返米兰时装周举办主题大秀，以米兰城市为灵感发布全新高级运动时装MILANO系列，再次引领”运动时装化”下一进程；大秀同款及薄底鞋当日登陆米兰殿堂级买手店，在国际时尚地标掀动”高智运动风”。这一系列品牌冰雪基因、意式美学基因的文化溯源，进一步深化百年品牌价值，并在全球舞台展现品牌崭新面貌。
商品革新：锻造英雄单品，质感销量双提升
此外，FILA还通过包括「明天的 WOMEN」国际妇女节特别企划、”马上起飞”新春活动等一系列营销活动，协同子品牌矩阵，以统一形象发声，以高能量情感叙事连接核心客群，有效提升女性客群占比。
在商品革新方面，FILA基于对消费者需求迭代的深刻洞察，重塑商品体系，开拓新场景、打造新爆品，实现下半年的服装流水引领市场增速。
FILA聚焦POLO衫、羽绒服、跑鞋及老爹鞋等”英雄商品”品类，致力以爆款IP带动品类突破。由品牌鞋履创意总监Robbie Fuller领衔设计的全新老爹鞋FILA VETTA，独特的”瘦身”鞋型设计和智酷风格，获得消费者喜爱，并驱动老爹鞋家族全年销量达成近千万双。搭载自研科技面料OPTIMA-SHELL的”呼吸壳”入选25年度ISPO China Choice榜单，经典演绎的MUSE套装，以及FILA KIDS SPEED 5 TURBO儿童专业跑鞋，均荣获2025年MUSE设计奖最高荣誉「铂金奖」，反映商品调整取得成效。
零售升级：新店型突围，重塑消费体验
2025年，FILA精准匹配消费者需求与场景，以多店型矩阵和创新模式，全面提升零售消费体验。
首家新壹号店FILA TOPIA西安壹号，以单店定制的文化叙事构建亿元店新模式；FILA北京环球影城乐园店以IP WONNIE FRIENDS，开创以儿童带动家庭客群的创新门店模型；FILA GOLF全新独立店「Master Club大师岭域」，围绕菁英360生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。全面焕新的主题店FILA BIELLA 2.0与FILA ICONA，进一步提升了终端品牌形象。
展望2026年及未来，FILA大中华区CEO江艳表示：”我们将在2025年奠定的坚实基础上继续推动品牌价值跃升，以更具吸引力的品牌、更具质感的产品、和更具体验的零售布局，满足中国家庭的多元需求。同时，继续发挥大体量品牌的经营优势，以创新和高质量增长，引领高端运动时尚的未来。”
