发源于加拿大海岸山脉，ARC’TERYX始祖鸟始终是一个依托高山进化和发展的品牌。山赋予了始祖鸟专业深耕户外的基因，它是天然的灵感之源和试验场，以真实和严酷的环境磨练卓越的产品。山给了始祖鸟对自然的敬畏之心，推动人与自然、人与户外运动的和谐共生是品牌始终坚持的理念。山是品牌的守护之地，以推广遍布世界的在地高山文化为己任，始祖鸟通过户外运动传递着高山精神和高山美学。
山色致美
2024年，始祖鸟延续向上致美-中国在地高山文化， 以南迦巴瓦为主题，踏入了喜马拉雅山脉东部的秘境。见山是山，而山与山也风姿各异。南迦巴瓦以其壮丽的风景，首先揭开了向上致美的第一重美——山色。此番绝景不会轻易示人。皑皑的雪峰常年隐于云雾深处，只有当一阵风不小心吹散了高悬的浓云，才有机会偶然瞥见峻峭挺拔的三角体峰顶。当地人称其为南迦巴瓦现身，把这座山峰视为通天之路，神灵的居所。这里流传着格萨尔王传说，在史诗中也将其描绘为直刺天空的长矛。传奇增添了这座山峰的神秘，面对南迦巴瓦，无不怀着朝圣的敬畏之心，不见是寻常，见到山峰则是高山的接纳和照拂，而纵使”十人九不遇”，也要千里迢迢奔赴神山，渴望一睹其真容。
人文致美
向上致美•南迦巴瓦项目由一部概念短片开启。在始祖鸟特别推出的宣传片中，在地文化传承者旦增益西和运动员魏广广结伴向山而行。一个是生于高山的文化传承人，山的存在是流淌在血液里的信仰，世代传颂与守护。心怀敬畏，与山共栖，是自古传承的生活习俗，更是情感和精神。
山也孕育了在地艺术形式，在旦增益西所从事的文化表演中，舞蹈动作和唱词都源于对神山的赞颂和敬仰。另一个是专于攀登的专业运动员，对高山的垂直岩壁充满了热情，完成攀登史诗级攀岩圣地川口塔峰，成为首批完成”永恒的火焰”路线的华人团队成员，他一直朝着更高的山峰和更美的景色勇往直前。户外运动的蓬勃发展和专业户外理念的普及，拓展了城市人的高山价值观。山自岿然不动，每一次接近它，不是人类征服了高山，而是高山对人类的接纳。山峰的洗礼让人感悟到了自身的渺小和对自然的敬意。这两种视角，一内一外，勾勒出南迦巴瓦独特的自然风貌与高山文化，最终汇聚为蓬勃向上的生命力和对高山的敬畏。
在被葱茏绿林环绕的高山现场，旦增益西带来了豪迈的在地文化表演，以山所孕育的艺术形式表现山的灵韵与启示。
歌者、声音艺术家朱哲琴的一曲《问山》，升腾在巍峨的高山和广阔的山林之间，问山即问道，问道即问己。从见山是山，到见山不是山，从山色的视觉震撼，到人文的情感触动，既向外探索，也向内追寻。向上致美的第二重美在此展现，中国在地高山文化的生生不息，是人与自然和谐共生，精神共振的创造，它的魅力源于高山，也使高山更为神圣。
始祖鸟爱山、敬山、护山，通过户外运动讲述山的故事和文化。众多持续性的举措，都体现着品牌秉持着高山的敬畏之心，推动着中国在地高山文化的传承：山地课堂持续升级，带领更多爱好者走向高山，不断助力着户外运动的健康发展，让更多向山者与始祖鸟和在地高山文化建立了深刻的连接；CMDI（中国登山高级人才培训班）的重启，推动中国攀登运动安全有序的发展，通过专业高山向导倡导专业户外理念；在雪季宣传野雪安全以及在地民族文化传统，源于高山并回馈高山，倡导在户外运动的过程中，了解、感知、尊重在地文化，并从中获得启发，以更广阔的视角为山书写新的故事，与高山共生共荣。
知行致美
在始祖鸟举办的高山对话分享会上，声音艺术家、”看见造物”品牌创始人朱哲琴，在地高山文化传承者旦增益西和始祖鸟高山向导邢哲魁，以始祖鸟敬畏自然、不断向上的户外精神和中国在地高山文化为核心主题侃侃而谈，从不同角度分享了各自的研究、观察和经历。
人在山中，亦受到高山的塑造。旦增益西从小被教导以质朴的行动敬山。从入山不敢高声语，不拿走山中的一石一木，到以艺术表演向山祈福，都体现了当地居民们对高山的敬仰。自然壮阔激起了朱哲琴的创作灵感，也让她体悟到，人类只有在坦诚地面对自然时，才能认知生而为人的渺小与局限。高山养育出个人与众生平等，世间万物息息相关的情怀，向上是”致美”而非”致强”，心怀对山的敬畏，向山而行，是为了心灵的提升与进化。在邢哲魁所从事的户外运动中，对高山的敬畏则直接与人身安全息息相关。严肃对待高山的严酷，以专业的装备和严格的训练面对高山，真诚感激自然的馈赠，以环保的理念接近高山。只有心怀敬畏之心，才能在安全向山的过程中，领悟高山之美，实现真正的自我进化。
三位嘉宾的分享，体现出向上致美也包含了个体对美的构建，不同角度诠释着”向上致美”的主题。源于高山的始祖鸟，也正是以知行表达着高山敬畏。海岸山脉严苛多变的自然环境和气候，让始祖鸟对山地运动有着更深刻的理解，敬畏高山的严酷与多变，让产品设计和工艺在严酷的高山环境中反复试炼，不断更迭精进，以极致的户外产品守护山地运动安全，这正是始祖鸟对高山敬畏的品牌信仰的表达。始祖鸟的灵感和动力源于高山，不但致力于推动户外运动，更着力保护和传播高山精神和高山独特的在地文化，以山的意志和坚韧为启迪，向上进化，永不停歇。
活动还发布了始祖鸟南迦巴瓦主题系列。系列以日照金山的自然奇观为调色盘，始祖鸟独特的色彩也有着独特的名字。橘色的名为菲诺橙，代表着照耀山脊的橙色日光。空间灰和威藤棕代表山脉被日光照耀后明暗交错的颜色，丛林绿则代表了生命和植被。图案设计灵感则来自南迦巴瓦山脉的轮廓，锐利的棱角呼应了南迦巴瓦”长矛直刺苍穹”的形态。而只有身着始祖鸟南迦巴瓦系列外套走进大山，在变幻莫测的天气中奋力前行时，此系列中最特别的一个设计才会展露人前 – 藏在帽子后侧的南迦巴瓦logo图案，正如”十人九不见”的南迦巴瓦峰不轻易现身，它平时被遮挡住，当攀登者真正面对大自然的考验，因抵挡雨雪或者大风而戴上帽子时才得以显露。这是对南迦巴瓦特征的完美诠释和致敬，将山的气质和风度穿上身，以山的精神，向山而行。
始祖鸟南迦巴瓦主题系列
以云雾为屏，南迦巴瓦亿万年来遗世独立，不为外物所扰。当山峰从云中缓缓探出身影时，人对自然的敬畏之心犹然而生，见山是山，见山不是山，最终，见山还是山。攀登者最终挑战的不是高山，而是自我。始祖鸟2024向上致美走向了南迦巴瓦， 感受山的灵性照拂，以山为灵感，传递不断向上的高山信念。山色致美、人文致美、知性致美，三重含义共同构成了始祖鸟向上致美的理念，而高山敬畏的精神，将始终贯穿在这个探寻美的旅程之中。
