近日，FILA聚焦核心城市的顶级商圈，再度重塑时尚运动消费场景，FILA F-BOX王者之厅、FILA菁英名流馆、FILA KIDS诺曼概念店三家全新形象店于武汉SKP投入营业。三店将进一步丰富SKP的运动品牌市场，满足菁英人群的消费要求，凸显FILA长期倡导的运动时尚、优雅的品牌内涵，引领意式运动美学新风尚。
伴随着电商时代的洗礼，“线下购物”的意义也逐渐改变。对于菁英人群而言，线下购物的目的早已不限于逛街，而是享受生活品质、提升审美品味的都市体验方式，因此，强调美学进阶、体验升级的高品质消费场景更能迎合菁英人群线下购物习惯变迁，FILA占据核心商区优势，通过店铺意式运动美学空间打造，持续升级购物互动体验，FILA F-BOX王者之厅、FILA 菁英名流馆、FILA KIDS诺曼概念店三店在空间形象上完美诠释古典艺术和意式优雅格调，以复古时尚创设高奢尊崇的时尚胜地。
- 演绎高端运动美学，FILA”顶级渠道”战略落地焕活零售体验
FILA F-BOX王者之厅围绕品牌全新理念“Make Performance Beautiful”，以全新终端呈现FILA意式美学运动空间。门店采用了上下两层的分区式布局，店型设计借鉴古罗马Basilica“王者之厅”的方盒外廓和拱门造型，旨在致敬F-BOX Logo于FILA历史上的先驱意义。店铺整体装潢采用古铜色与陶土色相互交融，呈现意式古典质感。开放式门庭设计延伸空间布局，显露出中世纪欧式宫廷的宏伟气派。入口陈列与楼梯相连，联动矩阵模特，在光影交错中将运动竞赛中的力量与速度动态呈现，致敬运动精神。穹顶、半透明窗花引入自然光线，将绿植景观融入空间，呈现出科技锐感与原生柔和共存的美好意境。
FILA F-BOX王者之厅也将陈列展示系列性能创新、设计前沿的国际赛场运动装备，包括中国国家射箭队、中国香港代表团、荷兰国家赛艇队的部分比赛服和领奖服等，保留各代表团标志性元素，结合FILA精心设计的碰撞，重现FILA赛场荣耀传奇，在F-BOX终端延续复古与时尚碰撞的品牌基调。
与此同时，FILA GOLF则匹配菁英名流生活场景，打造更具体验感的高端消费空间。FILA菁英名流馆将经典意式格调融合现代高尔夫优雅的设计语言，打造名流高智感穿搭场景，衍生出现代简约与生机之美。浅色建筑材质与果岭绿色调相互交融，草坪质感的圆形地毯和立体坐台，在柔和光线的加持下给人一种踏青果岭的临境之感，尽显写意与舒适。精品化陈列方式将产品性能之美与空间之美结合，构筑菁英名流生活图鉴。未来，门店将定期开展“名流周末”尊享体验，受邀会员可到店参与，感受“顶级圈层生活方式”。
FILA KIDS诺曼概念店则汲取了诺曼经典建筑风格为灵感，在店门、更衣室、陈列区采用多个圆拱结构作为主体元素，将诺曼建筑的弧线美融入现代设计理念之中。双层推后式拱形设计、意大利穹形吊顶和仿古瓷砖的铺设，沿袭意式美学基因，打造出塑造艺术与运动交融的完美典范。FILA遵循打造“一家人的品牌”理念，倾听Gen Alpha世代儿童的心声，店铺陈列区囊括了高阶潮童生活格调系列，以及高尔夫、网球、滑雪等专业青少年运动产品，以专业、运动时尚装备助力斐乐儿童绽放卓越风采，展现Gen Alpha 的先锋时尚感。
持续推进品牌差异化战略，FILA纵深打造高端消费认知
目前，在品牌”顶级渠道”的规划下，FILA在大中华区已开业近2000家门店，并持续在更新门店形象。仅2024年，FILA已先后开业南京德基第六代形象店、FILA ICONA三里屯旗舰店、成都太古里FILA Atelier先锋买手店，呈现殿堂级运动艺术美学。本次武汉SKP的三店齐开，FILA正加速“顶级渠道”的深化布局，以优质空间形象设计，结合高端互动购物体验，深度链接都市菁英群体，持续拓宽“Make Performance Beautiful”的品牌主张，巩固高端运动时装的品牌心智。
未来，FILA将坚持高端时尚运动定位，串联”三个顶级”和高质量增长策略，用融合意式优雅基调的全新零售空间焕活线下体验，有望再度革新购物体验认知，持续引领尖端时尚风潮。
