2024年9月23日，阿迪达斯全球CEO比约恩•古尔登到访清华大学，清华大学校长李路明等领导会见比约恩•古尔登先生一行，双方进行探讨交流，未来将围绕运动科技创新、清华大学校运动队建设、运动人才培养三个领域展开协作，弘扬体育精神、推动运动科技创新，助力体育产业高质量发展。
携手百年清华赋能体育产业发展
2024年是 “体育大年” ，巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯点燃全球运动热情。2024年也是实施 “十四五” 规划、加快推进体育强国建设、全力推动体育事业高质量发展的关键之年。
今年既是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创立75周年。阿迪达斯深耕中国市场27年，古尔登担任阿迪达斯全球CEO后的第三次访华，具有悠久体育传统的清华大学是其中重要一站。
随着全球健康意识的增强，体育科技的突破性进展已成为推动现代竞技体育与群众体育发展的强大引擎。古尔登表示：”在中国，促进体育科技的高水平发展是建设体育强国的重要路径之一，阿迪达斯希望为此做出积极贡献。清华大学有着悠久的体育传承， ‘为祖国健康工作五十年’、 ‘无体育、不清华’的口号在这里诞生，并影响了一代代中国青年。我们双方在体育精神、科技创新上有着共同的价值和追求，非常期待未来和清华大学开展深度交流。”
自1949年品牌成立以来，阿迪达斯不仅在足球领域建立强大品牌根基，更成长为横跨丰富品类的全球运动品牌，凭借着创新科技的力量，推动体育运动呈现崭新面貌。
传承体育精神燃动年轻运动世代
当日，古尔登先生一行来到清华大学西体育场，与清华大学男子足球队队员进行互动。作为一名前职业足球运动员，古尔登与队员现场踢起了足球，气氛非常热烈。古尔登认为：”足球是阿迪达斯的基因，我们期待足球成为桥梁，助力清华足球队员拓展全球视野，在未来展开更多跨文化的、深层次的交流。”清华大学授予古尔登先生”清华大学足球队名誉教练“称号。
阿迪达斯将为清华大学男子足球队、男子女子网球队、中长跑以及极限飞盘队等7支运动团队提供专业运动装备与器材。
古尔登还受邀做客”清华海外名师讲堂”第247讲，为年轻学子们带来一场以”You Got This你行的”为主题的精彩演讲。演讲中，他分享了阿迪达斯对未来运动科技创新、体育产业发展趋势的洞察与思考，从体育初心、运动科技、文化传播等不同角度，为莘莘学子描绘出产业未来发展蓝图。在随后的交流互动环节，到场师生就足球训练与体育精神等话题与古尔登交流，古尔登逐一进行解答。
如今，体育运动日益成为连接不同地域、文化的重要领域。清华大学不仅培养”学霸”，还培养了无数优秀的运动员，甚至世界冠军。阿迪达斯的签约运动员，中国首个单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣，就是清华大学2023级的学生。古尔登表示，”我们希望秉承 ‘通过运动改变生活’的初心，不断与这些优秀的年轻世代互动，点燃运动热情，以多元方式搭建平台，让体育运动成为深度交流的桥梁和纽带。”
阿迪达斯与清华大学的渊源由来已久。去年，阿迪达斯与中国文学艺术基金会合作支持拍摄了大型纪录片《百年巨匠》清华系列，共记载21位与清华有关的名家巨擎，其中马约翰先生的人物篇章在今年3月已经正式播出，致敬这位中国体育巨匠。早在2019年，阿迪达斯中国大学生路跑联赛揭幕战在清华大学成功举办，目前，每周阿迪达斯跑步活动都有清华大学学生跑步爱好者协会的同学积极参与，帮助大家养成终身体育意识与习惯，拥有健康生活方式。
践行”在中国为中国”的理念，阿迪达斯持续为中国体育、教育事业做出积极贡献，助力竞技体育、群众体育与体育产业共发展。今年初携手中国足球发展基金会发起国际公益项目 “雏凤计划”，支持22名中国西部青少年女足队员赴德国开展足球集训。同时赞助首届国际中体联足球世界杯，助力中国队包揽男子组和女子组冠军。自今年起，阿迪达斯还与中国学生体育联合会达成战略合作，连续四年为”全国青少年校园足球联赛高中组”提供培训、足球专业装备赞助。
